マーケティング トレンド
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2025.11.24 15:00
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【新刊案内】星海社新書『この時代に本を売るにはどうすればいいのか』情報公開しました。
倭国人の本の「読む量」は減っていない。「買う量」が減っている。
『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』の著者による、本の「売上を伸ばす」ための提言。
「本が売れない」と１９９０年代後半から言われ始め、四半世紀以上経った。書店の閉店が相次ぐなか、２０２４年以降、国策による書店振興への取り組みが話題を集めた。だが、それらで語られている現状分析には誤りが含まれている。出版産業の問題は読書（読む）量ではなく購買（買う）量である。本書ではまず、出版業界をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して正しい現状を認識する。その上でデジタルコミック、ウェブ小説、欧米の新聞や出版社、書店の先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、出版社と書店に共通する課題──「売上を伸ばす」ために何ができるかを提案していく。
＊著者プロフィール
飯田一史（いいだ・いちし） 出版ジャーナリスト・ライター
１９８２年青森県むつ市生まれ。中央大学法学部法律学科卒。グロービス経営大学院経営研究科経営専攻修了（ＭＢＡ）。出版社にてカルチャー誌やライトノベルの編集者を経て、独立。マーケティング的視点と批評的観点から出版産業、読書調査、子どもの本、マンガ、ウェブ小説、ウェブトゥーン等について取材、執筆している。著作に『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』『「若者の読書離れ」というウソ』（平凡社）『いま、子どもの本が売れる理由』『ウェブ小説の衝撃』（筑摩書房）『作文ぎらいのための文章教室』『ウェブ小説30年史』『マンガ雑誌は死んだ。で、どうなるの？』（星海社）など。 November 11, 2025
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昨日は文学フリマだけでなく、神保町のK-Bookフェスティバルも盛況だった模様。これらの即売会にものすごい数の人が集まる理由を、物流とマーケティングの側面から冷静に分析したものを読みたい。ZINEや同人誌だけでなく、商業出版の本でさえ適切な即売会ならばたくさん売れる、その理由を。 November 11, 2025
3RP
3000円｜キツネ顔って本意的な層だけが綺麗に吸い寄ってくるんだよな。タヌキ顔はどうしても不本意な層まで幅広く流れ込む。この差は可愛いかどうかじゃなくて「伝わり方の重心」の違いだね。キツネ顔は尖り、タヌキ顔は広がる。これだけで呼ばれやすい客層の質が大きく変わる。
大衆ウケだけを考えるならタヌキ顔は無敵に近いよ。可視化されやすく、親しみも強く、第一印象での拒絶率が低い。
でも高単価を狙うと話は変わる。
高単価層は「選ぶ理由」を欲しがるから、
尖った個性＝キツネ顔の方が刺さりやすい。
ここに身長とバストが加わると、マーケット内の立ち位置が明確に縦に分かれる。
結局のところ、
世界観は「顔×体×キャラ」の三位一体で成立していて、このセットがそのまま単価レンジを決めてると思う。
ただ、ここで一つだけ残酷な真理がある。
もしタヌキ顔がマーケティングを理解したら、実は最強になる。
タヌキ顔の「大衆性」「愛嬌」「親しみやすさ」は設計できれば選ばれる理由へに変わる。
世界観をつくり、写メ日記で続きを見たくなる導線を張り、プロフィールで意図的に選ばせる理由を積むだけで、
タヌキ顔はキツネ顔にはない、
自分から掴みにいく強さを手に入れる。
結局顔は才能だよ。でも稼ぎは設計できる。
この差に気づいた子から化けてくよ。
粗探しして再プロデュースする。
指名率と稼ぎと定着を底上げするのが
僕の職人技。 November 11, 2025
3RP
💊サリドマイド、医者は薬のことを調べない典型的な一例。健康被害救済制度は薬害から作られたもの。
そして厚労省は薬を調べない、発表するだけの機関だということを忘れてはいけない
世界中の薬の約40%以上を倭国が使用している。この異常な事に倭国国民は何、を感じる？薬で病気になることを知ったから書いています。
小4で病気になった時、サリドマイドによる本を読んだことがある
『のりこは今』忘れることはない…
以下翻訳⬇️
彼らはただ、救いを求めていただけだった。
世界中の妊婦たちが、吐き気を和らげるのに優しい薬を探していた… 止まることのない世界で、休息を助けてくれる何か。
そして「奇跡」が現れた：サリドマイド。
白く、優雅な錠剤。
自由に処方された。
大胆に宣伝された。
ためらいなく売られた。
医師たちは、それが完全に安全だと告げられた。
「子どもでも飲めるほど安全だ」と彼らは主張した。
適切にテストされていなかったことには誰も触れなかった。
にこやかな製薬広告の自信を誰も疑わなかった。
そして夢が始まった…
ロンドンの女性が、数夜にわたる嘔吐の末にようやく眠りにつく。
ミュンヘンの別の女性が、数ヶ月ぶりに初めて安らぎを感じる。
世界中の何千もの妊婦たちが小さな白い錠剤を飲み込む—
自分たちの体内で、想像を絶する何かが起こりつつあることに気づかずに。
そして出産の日が来た。
だが、命の最初の泣き声の代わりに… 沈黙があった。
腕のない赤ちゃんが生まれる。
脚のない別の赤ちゃん。
指が未完のつぼみのような小さな女の子。
数十。数百。何千。
医師たちはショックで立ち尽くす。
母親たちは悲しみに崩れ落ちる。
ささやきがあちこちで広がる：
「不運？」
「遺伝？」
「自然の過ち？」
いいえ。
真実はもっと冷たく、残酷で、光沢のある包装に包まれていた。
整った小さな錠剤の背後には、証明より利益を選び、
薬学よりマーケティングを、
良心より自信を選んだ企業たちがいた。
1961年までに、サリドマイドは奇形の流行とついに結びつけられ、棚から引き揚げられた。
だが、遅すぎた。
46カ国で1万人以上の子どもたちが、すでに壊滅的な異常を持って生まれており—
その母親たちは、自分たちに非のない罪悪感を背負わされたままだった。
今日、サリドマイドは医学学校で歴史上最大の製薬犯罪の一つとして教えられている—
科学が沈黙し、信頼が裏切られたときに何が起こるかという、壊滅的な教訓として。
一部の生存者は今も生きている。
彼らは義肢で動き、想像を絶する強さで—
医学が癒すことができることを生きた証として…
だが良心が失われたときには害をなすこともあるのだ。 November 11, 2025
2RP
原研哉さんが『デザインのデザイン』で指摘していたことを思い出した。例え「表現の民主化」が起きても、「見る目」が養われるためにはセンスの水準を引っ張るひとの存在が不可欠。それがプロの役目になるんだろう。最近、きぬた歯科さんの広告コンサルの盛り上がりを見てても思うが、ああいう広告（というか販促だよね）をデザインを生業にしてるであろうひとが「すごい」とか言ってるのを見ると残念な気持ちになる。
“センスの悪い国で精密なマーケティングをやればセンスの悪い商品が作られ、その国ではよく売れる。
センスのいい国でマーケティングを行えば、センスのいい商品が作られ、その国ではよく売れる。
商品の流通がグローバルにならなければこれで問題はないが、センスの悪い国にセンスのいい国の商品が入ってきた場合、センスの悪い国の人々は入ってきた商品に触発されて目覚め、よそから来た商品に欲望を抱くだろう。
しかしこの逆は起こらない。
ここに大局を見るてがかりがあると僕は思う。
その企業が対象としている市場の欲望の水準をいかに高水準に保つかということを意識し、ここに戦略を持たないと、グローバルに見てその企業の商品が優位に展開することはない。”
（原研哉『デザインのデザイン』より） November 11, 2025
1RP
自己愛性モラハラ経営者は、マーケティング本を読むと“自分が天才になった錯覚”に陥る。そして翌日からは、「お前ら分かってないな」と上から目線。一番分かってないのは、自分。 November 11, 2025
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BtoBマーケティングについて学び、経験を積み、所属する会社が変わり、事業が変わり、組織もそれぞれで、時代の変化もあって……もう、どんどんわからなくなってます。笑
ただ、どんなに環境が変わっても「共通して学ぶべきこと」はあります。 というよりも、その知識が前提にないと、スタートラインにも立てないようなものかなと。
経験でしか埋められない部分はありますが、体系的なインプットでショートカットできることは確実にあります。
というわけで、大変僭越ながら、Web担当者フォーラムさん主催の『第2回 BtoBマーケティング入門講座』の講師を務めさせていただくことになりました！
4人の講師がそれぞれのテーマを担当して、ガッツリ2日間の集中講義で学びます！
僕は、マーケティング戦略を考え、実行計画に落とし込むプランニングのパートを担当させていただきます。
▼申し込みはこちら
https://t.co/45TS8BYQKx
▼開催日時
1日目：12月11日（木）10:00〜18:00 （午前：3時間 午後：4時間）
2日目：12月12日（金）10:00〜18:00 （午前：3時間 午後：4時間）
※リアルとオンラインのハイブリッド開催です！
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AIが賢くなればなるほど、中身の自分が賢くないとそのポテンシャルを十分に発揮できないなと思いますよね？僕はめちゃくちゃ思います。
AIのアウトプットを見て、毎日、落ち込んでます。
AIが格差を増幅させる装置になってしまった以上、人間である自分がしっかりと学ばなければ！ということで、ぜひ、こちらの講座をご検討ください！
新人マーケターの方はもちろん、「なんとなくやってきたけど、一度体系的に整理したい」という方にも、ぜひ受けていただきたい内容です。
倭国で活躍するBtoBマーケターが増える一助になれば、と思っています。ぜひ、ご検討ください！ November 11, 2025
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#27卒
【キリン 本選対策】
まさかの本選かなり早くスタートしたね！
27卒の大手内定の第一号になるかも
締切12/16
年収800万
※キリン受ける学生は
今日必ず見てほしい優遇ルートあるので後述する↓
面接まで使える企業研究↓
①中期計画KV2027
②食と健康という方向性
③P&G出身者が副社長に
★キリン受けるならオススメの応募ルート
—————————————
1個目
https://t.co/FU9EkToFRm
ここは大手の早期内定狙うなら全学生必須
できれば、明日の18時までに利用申請しよう
2個目※11/24までにアプリ起動しよう↓
https://t.co/2WNBV0dkeV
アプリ取るだけなので、準備はすぐできる
5分でできるキャリア診断が個人的に面白い！向いてる業界わからない学生にオススメ
3個目※唯一SPI対策↓
https://t.co/Ke1EHHPfLE
SPIで落ちなくなるので、利用申請しておくといいよ
ここもできれば23:59までに！
—————————————
株主向けに出ている中期計画KV2027から志望動機に使えそうな情報を出していく
“One Kirin”Values という言葉を知っておこう
食から医にわたる領域で価値を創造し、世界のCSV先進企業となる が今後の方向性
医療が入っているところが他の企業との明確な違いです
キリンを取り巻く環境をグローバルで見ると、「食領域」では嗜好の多様化や価格の二極化が進み、「医領域」では薬価引き下げや後発品の浸透が進んでいます。また、少子化や高齢化に起因する人口構成の構造的問題に始まり、WHO（世界保健機関）によるアルコール規制に向けた動き、肥満防止のための砂糖税の導入
みないに割と逆風が吹いている
その活路として新設されたのがヘルスケア事業というわけだ
今後の注力ポイントになるので、ここを狙って受けるのもあり！
それではそれぞれの事業について戦略を書いていくよ
まずは飲料（酒・ビール）
戦略は「キリン一番搾り生ビール」や本麒麟ブランドの強化
キリンビバレッジ
「キリン 午後の紅茶」と「キリン 生茶」に投資を集中し、より強固なブランド体系を構築します。さらに、成長を続ける健康領域の強化を継続します。無糖・低糖飲料や、キリングループの独自素材「プラズマ乳酸菌」等の素材を配合した商品や機能性表示食品の拡大に注力
キリングループの資産は高機能アミノ酸だ
免疫、脳の働き、腸内環境に関する機能性素材を活用し、“健康”を軸に“お客様の未充足ニーズ”に応える商品やサービスも展開していくと書かれているのでここに言及しましょう
最後に副社長山形氏が就任したことで、何が変わるか
これはマーケティングの企業体制に変わっていく
例えば
第三のビール「本麒麟」
キリンは麒麟の名前にかなりこだわりが強く、第三ビールのジャンルでは使わないという謎のこだわりがあったがこれも壊れている
ブランドの強化
CMの変更や店頭ディスプレイなどに触れると今年はかなりES通過率高いと思います
★就活hackブログ版
27卒受かりやすい大手300社リストやキリン、サントリー、バンダイなどの1万字越えの詳細企業研究を配布中です
※PR November 11, 2025
1RP
今のP&Gの社長、昔ジェルボールの担当だったんだ…。
ボールドの販促について小難しい事を言っても伝わらないから洗濯大名シリーズって、誰に何を伝えるの、Whoの設定は馬鹿だったんだな。
さすが健康被害を無視し続けてるマーケティング会社だなぁ。
#香害は公害
#林修の初耳学 https://t.co/cI9MUvsED1 November 11, 2025
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TikTokを集客やPRに活かしたい方必見📊
このサービスではあなたのアカウントのフォロワーを1000人以上増加✨
➡企業案件・認知拡大・権威性UPに直結します。
見られるアカウントへ、今日からシフトしよう🔥
https://t.co/bTRoRPi3Nq
#TikTokマーケティング #SNS運用 #拡散希望 November 11, 2025
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昨日のワチャ会の参加賞として頂いたNOIKEバラエティパック！
まずはNOIKEワームを一通り試して貰って自分に合うワームを見つけて貰いたいというコンセプトですが、これ欲しい人結構多いと思います笑
フジワラさんありがとうございました！
#NOIKEワチャ会
#NOIKEマーケティング https://t.co/dtEw9FwHCA November 11, 2025
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作品以外の要素全てを排除する事は、マーケティング否定である事も忘れてはいけない、まあ自分が唾棄した要素ではあるから此等が完全に世から消えた世界も見てみたいんだけど、良いものを発掘するという審美眼を持った人間に価値を認めないと言うことでもある、それもしたくない、 November 11, 2025
自動化が進んだいまでも、Web広告の成果を左右するのは「運用者が何を観察し、どう改善するか」。機械学習に全てを任せるのではなく、データを読み、意図をもって調整することで結果は着実に積み上がる。マーケティングには“楽な近道”がないからこそ、丁寧に向き合う姿勢が成果をつくる。 November 11, 2025
【福祉事業運営】
介護施設の経営は稼働率が10%落ちれば、定員50人・月額20万円の施設で年1200万円もの減収となる。最悪のケース、投資の縮小→サービス品質の低下→新規獲得の停滞。
現場の品質管理、広報、マーケティングの仕組みを構築していかなければ勝ち残れない。福祉分野は厳しい世界である。 November 11, 2025
よく似た言葉：『スタートアップ』と『スモールビジネス』を理解しよう｜ 森浩昭｜未来を創るマーケティングストラテジスト｜Three Plus Six LLC 代表｜ @morihiroaki https://t.co/7PUu0XtcRx November 11, 2025
D2Cメーカー様でもインフルエンサーを利用したマーケティング施策を展開されているかと思いますが、ECモール×インフルエンサーマーケ施策では利用に当たってポイントがあります。
それはイベント連動型で運用をすることです。イベント前に一気にストーリー投稿を行っていただくようにしましょう！ November 11, 2025
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