Suicaのペンギンが2026年度末で「卒業」すると発表され、「悲しい」「寂しい」という声が溢れている。SNSでは「電通のせい」「コストカットだ」といった声も多いが、その裏にある本質がほとんど語られていない気がした。そこで、背景を整理してみた。

■ 25年も愛された国民的キャラをなぜ今？

グッズもPenstaも絶好調。それなのになぜ——？こうなった背景には、JR東倭国が「鉄道会社」から「リアルを軸にした金融・ITプラットフォーマー」へと生まれ変わろうとしているという、企業の根幹を揺るがす大転換がある。

ペンギンが築き上げた「情緒的ブランド価値/資産」と、会社の「未来の事業戦略」が、構造的に両立できなくなった。これは倭国のブランド史に残るほどの決断だ。

■ すべての発端は「ペンギンの誕生」と「権利の構造」にある

まず誤解を解いておこう。あのペンギンは、JR東倭国や電通が「Suicaのためにゼロから作った」キャラクターではない。もともとは作家・坂崎千春さんの絵本『ペンギンゴコロ』（1998年）に登場したキャラだった。

2001年、Suica導入に向けて広告を担当していた電通のスタッフがこの絵本を見つけ、JRに提案したのが始まりだ。

著作権表記が
© Chiharu Sakazaki / JR東倭国 / DENTSU
となっているのはこのため。

構造としては、
原作・版権：坂崎千春さん
使用者：JR東倭国
管理・窓口：電通

つまり「三者連合」による共同運用で、電通が儲けたというより、三者でブランドを25年間かけて育ててきたのが実態だ。

■ 転機は「Suica Renaissance」という新戦略

ではなぜ、いま卒業なのか。鍵はJR東倭国が掲げる中長期戦略「Suica Renaissance（スイカ・ルネサンス）」だ。

これは、交通系ICとしてのSuicaを“金融スーパーアプリ”へアップデートする構想。ライバルはもはやJR東海や私鉄ではなく、PayPayやクレジットカード企業である。

JR東倭国は「Suicaの常識」を、以下のようすべて塗り替えようとしている。

・「少額決済」→ 高額決済（上限2万円超）へ
・「チャージ」→ クレジット連携による後払いへ
・「タッチ」→ ウォークスルー改札へ
・新機能：コード決済、個人間送金（P2P）

■ なぜペンギンではダメだったのか

「新機能もペンギンでやればいいのに」と思う人は多いだろう。しかしJR東倭国の経営陣は、Suica Renaissanceにはペンギンの世界観では描き切れないと判断したようだ。

理由は二つの“ミスマッチ”にあると推察する。

① ブランドイメージのミスマッチ
ペンギンが25年かけて築いた価値は「かわいさ」「安心」「駅ナカ」「タッチの相棒」。一方、Suica 2.0が目指すのは「高機能」「高額決済」「金融」「タッチレス」。愛されキャラであるがゆえに、そこから脱皮するには新しい象徴が必要だったのではないか。

② 権利構造のミスマッチ
もうひとつは、実務上の問題だ。ペンギンの利用には、坂崎さんによる監修（世界観の維持）と、電通によるライセンス管理（ブランド保守）が毎回必要になる。

もしアプリUIを変えたい、ペンギンの新しい表情を使いたいとなれば、都度の承認が必要となるだろう。今後のグローバル展開やFinTech連携を考えれば、自社100%管理のIPが不可欠になる。

最近、駅の発車メロディを自社制作曲に切り替える動きが進んでいるのも同じ流れだろう。

■ 結論

JR東倭国は、25年間で築いた「情緒的ブランド価値/資産」をあえて手放し、「機能的ブランド価値」を取りに行くという戦略的賭けに出た。

ペンギンは「Suica 1.0＝交通」時代の象徴であり、これから始まる「Suica 2.0＝金融」時代にバトンを渡す。

新キャラクターは、ペンギンが失った“すべての情緒”を背負って登場する。それはおそらく、とても重い使命を持つ存在になるだろう。

そして忘れてはいけないのは、今回の「卒業」自体が、JR東倭国の戦略的シナリオの第一幕であるということ。ペンギン卒業でバズり、新キャラ募集でバズり、新キャラ発表でまたバズる。そのたびにSuica 2.0は、社会に少しずつ浸透していく。

…もしかすると僕らは、JR東倭国（と電通？）に、うまく誘導されているのかもしれない。 November 11, 2025

首相就任から1か月も経たないうちに一挙に倭国のリスクを高めてしまった。この人を推した自民党と一部のメディアの責任はあまりに重い。戦争とは一度始まると引き返せない事を歴史に学んで欲しい。 https://t.co/wdHGSmHz8x November 11, 2025

面白半分で立花孝志を持て囃し、さも正しい事を言っていると思わせたタレント達の罪は重い。

立花孝志容疑者を"担ぎ出した"とやり玉に…中田敦彦、ホリエモン、太田光のスタンスと逃げ腰に批判殺到 https://t.co/RPy6HfBwNS #日刊ゲンダイDIGITAL November 11, 2025

おいおい、中国のスポークスマンがさ、「頭を割られ血だらけになるのだ」なんて、なんか昔の任侠映画みたいなセリフね。で、倭国人がどうしたか？怖がるか？萎縮するか？違うんだよなー、みんな爆笑してネタにしたんだよ。

「冷やし中華はじめました」
「歌詞つけました」
「謝ったふりしてくださ〜い」
「効いてて草」
「お前らが天安門でやったアレだろ」

もう、誰一人ビビっていない。むしろ向こうの威嚇ポスターがテンプレ画像にされて大バズり大会が行われてる。これ、中国共産党の予想の真逆だろーね。

倭国人は真面目だが、刀を捨てた代わりに、娯楽という笑いの刀で斬る民族となった。

普段は礼儀正しいし、喧嘩は嫌いだし、争いごとはできるだけ避ける。

でもね、理不尽な脅しを受けた瞬間、最強の武器が出てくるんだよ。

それが笑いという刀。

笑いってのはね、権力の圧を空気みたいに抜いちゃうんだよね。怖い顔して脅しても、みんながネタにしたらただの素材。

中国の「ボトムラインを超えたら血だらけになる！」
って脅しも、倭国人の手にかかったら、冷やし中華のPOPの同じ扱いとなる🥳

これ、どんな制裁より効くと思う、実際。

中国は14億を背負って脅している。でも、倭国のネットの面白いのは、みんなの総ツッコミが、一瞬で巨大な権威をお笑いの刀で粉砕する。

しかも倭国のネット民ってのは、アメリカとも中国とも違う文化体系で笑いを作るから、効いてるとしか言いようがない。

ネット大喜利は国技みたいでさ、敵を煽るんじゃなくて、権力そのものを無力化しちゃうんだよね。だから今回の現象は、怒りじゃなくて、茶化しでもなくて、脅しは効いてないっていう、倭国流の返しでもある。

情報戦において、笑いは最強の盾。中国は軍事と言論を重い言葉で統制する文化。だから強い言葉を出せば相手が静かになる、って思ってんだな。

でも倭国は違う。

強い言葉を使えば使うほど、笑いでバラされて形が崩れる。

恐怖のプロパガンダがネタ化した瞬間、それはもうプロパガンダじゃない。

怖がらせる武器が、カラオケの歌詞や冷やし中華の広告にされる国なんて、世界に倭国しかない。

脅しの時代は終わった。

笑いの時代が来たんだ。

14億の恫喝より、1億の草のほうが強かった。

中国のスポークスマンがいくら威嚇しても、倭国人が本気で怒るより、本気で笑い始めたほうがよっぽど怖い😭

だってさ、権威ってのは恐れで成り立っている。恐れられなかったら、ただの壁紙だよ。

今回の騒動でハッキリしたのは、倭国はもう、中国の脅しに怯える時代じゃない。そして、ネット民の笑いは時に国家を超えるってことが証明されたんじゃないかしら？ November 11, 2025

映画のクッパ様

・力が強い
・愛は重い
・イケボで歌が上手い
・ピアノも弾ける
・料理もできる
・お片付けもできる
・盆栽もできる
・絵も上手い
#TheSuperMarioGalaxyMovie https://t.co/ShEbTTBtUh November 11, 2025

#天畠大輔 #れいわ新選組 #日曜討論

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（あ、か、さ、た、な話法）
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私は世界一重い障害を持つ研究者であり、
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今、医療費を削る議論が続いていますが、
発想を変えた方が、
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医療は命を救い、
より良く生きるための希望です。

政府は通貨発行ができます。
医療費抑制への対応ではなく、
必要な制度にしっかりお金を出すべきです。
地域医療、訪問医療、
在宅ケアの充実こそ必要です。

自民、公明、維新の三党合意のもとで、
病床削減や給付抑制を強引に進め、
高額療養費やOTC類似薬は自己負担増。
やるべきことと逆であり、反対です。

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ボドゲカフェの閉店が増えてる理由、経営側から。

ボドゲ単体だと
・客単価が上がらない
・滞在が長く回転率が低い
・新規が入りにくい
・新作仕入れが重い

＝構造的にしんどい。

だから今は
「ボードゲーム＋α」 がないと生き残れない。
自分は以前よりこれをこころがけている。

これから残るのは
「ボドゲもあるエンタメ空間」 だと思う。
現場で経営しててリアルにそう感じる。

#ボードゲームカフェ #経営 November 11, 2025

@tsujinashi @hikaruganji 仕分け作業にネパールの女の子が二人来てますが伝票をきちんと見て分けられば多少時間がかかるのは仕方ないと思うけど、喋ってばかりで間違いだらけ、小物の上に重い荷物を落とす、注意しても言葉を理解してなく困ってます。

同じ時給でこちらがフォローばかりでみんな不満に思っています。 November 11, 2025

👩🏻‍⚕️櫛渕議員

✔︎国民の6割の生活が苦しい
✔︎中小企業の今年も倒産件数が1万件以上
✔︎12年ぶり過去最多です
✔︎そのうち8割が不況型倒産
✔︎税金滞納型倒産が急増
✔︎財と社会保険料が重いことによる倒産が2021年から9倍
✔︎中でも赤字でも払わなきゃいけない消費税が重い
✔︎そのために倒産している事業者の割合が

👉これは明らかに23年10月に導入されたインボイス制度の影響

✔︎事業者は借り入れまでして消費税を払っている
✔︎消費税があるために経営も破綻
✔︎従業員に賃金も払えない
👉本末転倒じゃないですか

中小企業が倭国経済の屋台骨を支えているんですよね

インボイスは廃止
最低でも来年9月に終わる8割控除の経過措置は延長する必要があります

🧑🏻高市総理
インボイス制度では
✔︎2割特例そして8割控除の特例
✔︎消費税は日々の買い物で消費者の方々が消費税分として支払っている
✔︎特例によって実際には全て納税されておらず事業者の手元に残っている

⚠️特例はあくまで特例。
高市さんは明らかに制度を継続すると言ってるにすぎない。
#インボイス制度廃止
#れいわ新選組 November 11, 2025

プルツー
「ふん、ちょっと重いな…
前に使ってた奴の感じか」 https://t.co/0HLiSYnBMs https://t.co/KP5Hb4rSXJ November 11, 2025

まーーこの話すんの気が重いんですが「アニメやマンガから人生に於いて大切なものを学んだ」つうサラリーマンが、外国人ガー！の排外主義に賛成してるというね・・差別や排斥思想をすすめるマンガとかアニメとかあんの？って(-_-;) November 11, 2025

#天畠大輔 #れいわ新選組 #日曜討論

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今回の東京都（都議会）の対応は、事実であれば議会制民主主義に対する重大な背信行為です。最も深刻なのは、本人不在の場で「脱税疑惑」を前提とした追及を行った点です。脱税は国税通則法に基づく国税調査なくして成立し得ず、都議会が勝手に疑惑を創作する権限は一切ありません。根拠を示さないまま議会権限で個人を“犯罪者”として扱う行為は、刑法172条の虚偽告訴罪、刑法230条の名誉毀損に直結し、公的機関として許される範囲を完全に逸脱しています。

さらに地方自治法100条は、議会の調査権を「必要性と相当性」の枠内に限定しています。政治的意図で個人を失墜させるための追及は、この要件を明確に満たさず、議会権限の濫用にあたります。加えて、地方公務員法32条の法令遵守義務および33条の信用失墜行為の禁止にも抵触し、東京都自らが都政全体の信用を棄損したと言わざるを得ません。

本人不在で追及し、後から「税務調査で疑惑が作られる」という予測まで本人が発せざるを得ない状況を生んだ時点で、行政と議会の馴れ合いによる恣意的な権力行使の疑念が濃厚です。公権力に守られた側が、立場の弱い個人を“下準備”として追い詰める構造は、最も重い批判に値します。

東京都がまず行うべきは、事実の開示、追及の法的根拠の提示、調査手続の透明化です。それが示せないなら、都議会の行為は公権力の濫用以外の何物でもありません。反論の余地はありません。 November 11, 2025

⑨小松
松本旅の一番の目的、念願憧れの小松。
かなり賛否あるのは知っており、否の感想が「重い」「クリームが脂っぽい」「飽きる」「胸やけする」で私にとってプラスでしかない情報、牛乳パンにはそういうのを求めてるんだよと上がりすぎた期待値を優に超えてきた私の中のトップofレジェンド牛乳パン https://t.co/KYzZ8q4iFt https://t.co/pWl4uHwq1a November 11, 2025

なんかさー「人権ない」って言葉がカジュアルに使われすぎだよな…😢「人権ない」って言葉って本来めちゃ重いもののはずなのに、軽く使っていいと思ってる人多い………… November 11, 2025

先ほどのナムさんのWラ。
とても素敵な言葉を伝えてくれましたね😀

🐨「これまでいろんなことがあったけど、これからはただ、僕たちとARMYの“間”だけに集中しよう」

🐨「僕たちがしてきたすべてのことは、BTSとARMYのためにあった。外ではいろんな話が飛び交ってるけど、どうか気にしないで」

🐨「今はこのアルバムと、来年に僕たちがみんなと一緒にやっていくことにだけ集中してほしい。みんな真剣で、重い気持ちで取り組んでいますし、たくさん期待してくれていると思います」

🐨「だからこそ、来年カムバックしたときに良い姿をお見せするのが一番だと思います。
いつも健康でいてください。そして、僕たちがみなさんが来年を心から待っているということを、どうか覚えていてください」

@BTS_twt November 11, 2025

小坂さん、
昨日はお疲れ様でした。
そしてありがとうございました。
楽しかったですね。
次の会議が楽しみになりました。
今朝6時に帰ってきました。
今もまだまぶた重いです。
今後ともよろしくおねがいします。 https://t.co/fThrIjOmYW November 11, 2025

岡田くんとお会いして #レコメン
将生「すごい重い言葉を言ってくれましたよね、特に僕たち3人（橋本猪俣篠塚）はまだ入って9ヶ月ぐらいですけど、『俺も入って3ヶ月ぐらいでデビューしたから歴は関係ないからね、俺も最初は色々言われてたけど大丈夫だから』って。ありがたいお言葉いただいて…」😢 November 11, 2025

重い。
そして今小中学生の子たちがこれから直面する巨大な壁。

生成AIが出るまでは自分の努力が結果に結びついていると納得できる場面が多かった。

例えば野球で言えば毎日素振りしていた子がホームランを打てて、その努力があったからこそだと体感できるとか。

ただ生成AIはそのあたりの情緒をぶち壊してくる。先ほどの例だと野球初心者がいきなり大谷翔平ばりの活躍を見せるようなもん。

この波の中で自分の努力に価値を見出すのは至難で、これからの子たちの自己肯定感に大きく繋がってることは間違いない。

個人的には、AIでは勝てない領域が人間にあるのでそこを突き詰めていくことかなと。

私は教師をしている中で、この仕事がAIに取って代わられることはないと思っています。

なぜなら、子どもや親の心情の深いところまで察して反応できるのは人間だけだと思ってるから。

ただ授業案なんかはAIはめちゃくちゃ便利で有効活用してる。そういう既存のデータから練り上げるのは彼らAIの強いところだし、今後もそういう活用方法はしていくつもり。

だから今後は「人が人のために動く」ことの大切さが高まっていくのだと思う。

この方は大学の成績という意味では悔しい思いをしただろう。ただ、例えば仕事では雇い主の利益を人間が察して、より潜在的に求められている動きをするコードをAIに出力させるとかは人間にしかできないこと。

これから間違いなくAIが子どもに「意図されていなかった悪影響」を与える場面が増え表面化してくると思う。

子育てする人は意識しておきたいところ。 November 11, 2025

これ重い話だよね
大人と喧嘩してもぎ取った、聞かせられない話もある……だから多分譲る気がないSixTONESの粘り勝ちで「ファンのためだけに」寄りで妥協してる気がする

それに対して「ファンが売上げ支えるから好きにやっていいよ」って応えられるように戻れたらいいな
予約もちょっと怖い状況だし https://t.co/LtWaHn9C6J November 11, 2025