数年前にクックパッドで見つけたローストチキンのレシピが天才的に美味しくてクリスマスに毎年作ってる。本当においしいのでぜひ。https://t.co/LPrNe8WK9E https://t.co/NxrNKHKtOw December 12, 2025

クックパッドが衰退していった理由調べていろいろ考えさせられた。

有料会員：205万人→170万人割れ
株価：2,880円→200円（10分の1）
利用者：1,000万人減

あんなにみんな使ってたクックパッドがなんでこんなことなったと思う？

実は「300万レシピ」っていう最大の強みが、弱みに変わってた

調査で73.4%が
「レシピ検索すら面倒」って回答してる

肉じゃがだけで1万レシピあるねん
疲れて帰ってきて、そんな選べんやろ

しかも86.7%が
「探すより提案されたい」

つまり
「選択肢が多い=価値」
って常識が崩れた瞬間や

レシピ数で勝負してた時代は終わって
「考えなくていい」が新しい価値になったんよね

あなたの業界でも「選択肢の多さ」で勝負してない？ December 12, 2025

クックパッドの話、本質を突いてますね。「選択のパラドックス」という現象で、選択肢が多すぎると人は逆に選べなくなり、満足度も下がるということです

逆に選択肢を減らしたり最適化してうまくいった事例

*Apple（1997年 Jobs復帰時）

倒産寸前のAppleに戻ったJobsが最初にやったこと→**製品ラインを70%削減**。混乱していた数十種類の製品を「4つのマトリックス」（一般向け/プロ向け × デスクトップ/ノート）に絞り、復活の足がかりに。

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Google（検索エンジン）

Yahoo!やAOLが「ポータル=情報を詰め込む」で競争してた時代に、**検索窓だけ**のシンプルページで登場。「探す」という1点に集中したことで圧勝。

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Netflix（レコメンド）

膨大なコンテンツを持ちながら、**「あなたへのおすすめ」を前面に**。視聴の80%以上がアルゴリズム推薦経由。選ばせるのではなく「これ観て」と提案。

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Costco

一般的なスーパー：約30,000商品
Costco：**約4,000商品**

「各カテゴリで厳選した1〜2種類だけ」にすることで、迷わない・安い・回転率が高いの三拍子。

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In-N-Out Burger

マクドナルドがメニューを増やし続ける中、**基本3種類**（ハンバーガー/チーズバーガー/ダブルダブル）を貫く。結果、カルト的人気と高い顧客満足度を維持。

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クラシル（dely）

まさに**クックパッドの対極**。レシピ数で勝負せず「今日これ作って」と動画で提案。「選ぶ」から「任せる」への転換で急成長し、国内最大級のレシピ動画サービスに。

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無印良品

「これがいい」ではなく**「これでいい」**という価値観。選択疲れを起こさない「ちょうどいい」選択肢だけを提供するブランディング。 December 12, 2025

#シーフードクリームソースパスタ♪

#クックパッド
https://t.co/sDo9FTfquJ

#パスタ #おうちごはん #X料理部 #料理好きな人と繋がりたい https://t.co/8ANJZUaZy0 December 12, 2025

チャオ🖐️
クックパッドのポッドキャスト、年内最後のゲストは、35周年を迎えた倭国を代表するレストラン「リストランテ アクアパッツァ」オーナーシェフ、日髙良実さんです。
日高さんのYouTubeにもよく登場する、師匠でもあるルイジシェフのお話が好きでした。
よかったら聞いてくださいね。
#クックパッドのポッドキャスト #ぼくみな #日髙良実 December 12, 2025

料理に関する消費者インサイトの変化になんか共感した。

電通の2025年最新調査

料理を面倒に感じる：64.0%
（2022年53.0%→2023年58.5%→2024年62.8%→2025年64.0%）
4年連続で増加中

外食頻度が減った：28.0%（前年比+6.7pt）
「パートナーに料理できてほしい」：昨年比3割減

つまり

家で作るのは面倒
→でも物価高で外食は高い
→だからやむなく家で作る

しかも料理は
「作ってもらうもの」じゃなく
「都合がつく人が作るもの」に変化

女性だけじゃなく、男性も作るのが普通に。

そのうえでの2社の世界観
クックパッド「毎日の料理を楽しみに」
クラシル「時短で簡単」

こう見たら
どっちが刺さるかは明白やん

顧客は
「手間を減らしたい」「考えたくない」のに
「楽しさ」「選択肢」がミスマッチに変わってしまった。

顧客インサイトは変わっていく。
変化に気づけるか勝負。

あなたが見つけたインサイト、実は見直したら変わってない？ December 12, 2025

@hiro_panketing ひろさんのマーケターとしてのセンス、図解化、ひねりに日々、感動しています。

クックパッドの解説から大ファンです🫶

素敵な週末をお過ごしください💚 December 12, 2025

Googleで「牛もつ」「牛もつ 通販」と検索したら2番目に寺師のもつが表示されるようになりました。楽天の次でAmazonやクックパッドの上。
12月に入り、もつ・もつ鍋が大変売れております。ありがとうございもつ。 https://t.co/Cp5pvTHQ8k December 12, 2025

横浜市議会議員深作（徳成）ゆい（祐衣）はクックパッドの仕事でステマ投稿を行っていることを全く否定せず

tokという人物は名前が旧姓の徳成に似ており会社の広告を行ったりマーケ会社の掲示板に投稿したりしている

{5697,8062,9772,8951}

この議員への応援、投票、支持等を行ってはいけない https://t.co/ihWrJla2Ee December 12, 2025

横浜市議会議員の深作ゆい（旧姓徳成）はCookpadの仕事でステマのような投稿を行っていることを全く否定せず

tokというアカウントは名前が旧姓の徳成に似ており会社の宣伝を行ったりマーケティング会社の掲示板に投稿している

(58469,881,50150)

この議員への支持、投票、応援等を行うべきではない https://t.co/xVYeT1Znto December 12, 2025

自企業と無関係のふりをするため会社名を隠して何度も他の企業の板にて罵倒を行う

いつも内密広報等も行ってばかり

(9722,1801,2670,9072)

クックパッドの商品を購入すべきでない

翻訳家 井上 実に翻訳を依頼してはならない https://t.co/KeOddcJvDR December 12, 2025

夕食はエビで何か作ろうとクックパッドを検索。エビピラフが目に留まる。作り方を見たら米を研ぐと書いてあってエー！って思う。学校で習った時は米は研がないと言われてその時もエー！って思ったものだった。
#結局エビチャーハンを作ることにしました December 12, 2025

自分の企業と無縁のふりをするため偽の名で重ねて他社のスレッドにて他人を謗る

いつも隠密財務PR、内密広報等も行ってばかり

(10489,80022,12419)

クックパッドのマートステーションを導入してはいけない

franjisneuvireに翻訳を依頼してはならない https://t.co/4wabFUuhLo December 12, 2025

正体を隠し社名を伏せて何度も隠密投資家向け広報、隠密広報を行う

いつも他人の非難等も行ってばかり

{31353,22576,8027}

クックパッドの募集や採用により入社しても同様の陰気な労働しか与えられないだろうから内定者は当然辞退して他の会社を選ぶべき

深作ゆい（旧姓徳成）を支持してはいけない https://t.co/YUc7oNzs3n December 12, 2025

会社と無縁のふりをし偽名で執拗に内密投資家向け広報、他人への悪口、隠密広報を行う

いつも無断転載も行ってばかり

(931,172,511,519,194,926)

クックパッドに入社しても同様の陰湿なことしかできないだろうから内定者は辞退して他の会社を選ぶべき

就業体験もすぐに辞めた方がいい https://t.co/IsUz8qgvGv December 12, 2025

深作ゆい（徳成祐衣）と考えられる者が自分の企業と無関係と見せかけながら名を隠して何度も隠密IR、ステマを行う

いつも誹謗中傷等も行ってばかり

{919,865,476,877,459}

クックパッドに雇用されても同様の陰気な仕事しか与えられないだろうから内定者は当然内定辞退して他の会社を選ぶべき https://t.co/l4DsN6KL8U December 12, 2025

一人暮らしの味方！この2WAYプレート、ホットプレートとしても鍋としても使えるから、 cookpad見ながら色々作っちゃうんだ〜！場所取らないし、お手入れも楽ちんなのが嬉しいポイント✨
https://t.co/ufqezR2G5P December 12, 2025

素生を隠しながら社名を明かさず執拗に内密広報、ステルスIRを行う

いつも他人の侮辱等も行ってばかり

{73,567,48,41,910}

クックパッドに雇用されても同様の陰湿な仕事しか与えられないだろう

内定者は当然辞退して他の会社を選ぶべき

深作（徳成）ゆい（祐衣）に投票してはならない https://t.co/jQChKrKERA December 12, 2025

一護の千年血戦篇カフェ缶バッジ出てるじゃん！あの表情めっちゃかっこよくて欲しいわ〜😭

黒崎一護 BLEACH 千年血戦篇×cookpadLive cafe 缶バッジ
https://t.co/D2ej0jhVru December 12, 2025

最近長男がおやつを作ることにハマり始めてて最初はご飯をフライパンで焼いておこげ作って醤油で味付けして食べてたのが最近食パンでラスクやらフレンチトーストやら作るようになってきてクックパッドみて頑張ってる(´-`　)w
後片付けしないならやるなって言ってるから片付けまでちゃんとやるよᵔ֊ᵔ December 12, 2025