福井県小浜市は元役人がつくった三セクのお手本だった。

小浜は塩や海産物を京都に運ぶ「御食国」として栄え、京都への道は「鯖街道」と呼ばれた。
歴史的な町家のまちなみと海産物に恵まれ、文化庁の倭国遺産第1号にも選ばれた。

こんなポテンシャル満点の小浜市の観光を牽引しているのが市を中心につくったおばま観光局だ。
2010年から道の駅、分散型の町家宿8軒、高級旅館の事業承継、と拡大し売上6億円、社員70名の規模に。
REVICと福井銀行でつくったファンドと助成金を使い、連続的な開発を進めてきた。

道の駅は購買欲をそそる品揃えとディスプレイ。
食堂では海鮮が魅力的に盛り付けられる。
宿はどれもセンスがよく行き届いている。

三セクのDMOでここまで事業を拡大して回してつくいるところを見たことがなく、すごいの一言。

キーマンは代表の御子柴北斗さん。
長野出身で農水省に入所。
出向で来た小浜にほれこみ、退職して移住。
2021年からDMOの代表。

出向時には市の事業として鯖の養殖販売を始めたなど色々ぶっ飛んでいる。
物販も宿泊も未経験ながら企画・運営ですごい質を実現している。

週次の報告でホテルのADR・稼働率・顧客満足率・天気・気温などを日単位で細かく分析しフィードバック。
あらゆる指標を現場主導でグングン改善している。
データ経営の見本のような凄まじさ。
元官僚のデータドリブンなマクロの目線と現場の顧客目線を両方兼ね備えられていて、大変勉強になった。

最近、元官僚や元行政職員で民間に入り地域で活躍される方にお会いすることが多い。

小浜の御子柴さん(農水省→小浜市→DMO)。
道の駅とよはしの吉開さん(豊橋市→経産省→道の駅)。
海士町 Entoの青山さん(観光協会→Ento)。
他にももっといるだろう。
(ご存知の方、教えてください)

こういう方が一人いると役場との連携も進み、役場側も民間マインドセットが備わる。
実際、豊橋・小浜・海士で役場の方とお話ししていると、一瞬スタートアップの人かと思うほど。
こういうリボルビングドアがどんどん進んでいくと地域は変わる。

そんな希望も見えた視察だった。

DMOの御子柴さん、役場の森下さん、ご案内ありがとうございました！ December 12, 2025

あさイチ、北のイマソラ！　下針畑の空https://t.co/e05T2lNlL0。　#あさソラ #滋賀県 #田舎暮らし #ブログ #あさイチ #移住 #天気 #針畑 #風景 #高島市 #高島で暮らそう #siga #あっと高島 #ツーリング #針畑ローカルフォト #近畿 #harihata #Japan #鯖街道 #朽木 #朽木漁協組合 #イマソラ　#雲海 https://t.co/UEJj8hEB2B December 12, 2025

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倭国遺産　上根来集落
最古の鯖街道 https://t.co/gqvh3xrpqs December 12, 2025

何度見てもバストリックのスタッツグロいな()こんな層薄い状態こそ活躍せねばならんだろうに😡FBI呼ぶぞ？(暴言)

ってことで罰として道頓堀起点、鯖街道経由、能登半島の端終点で3000往復フルマラソンの刑です😡 https://t.co/LhynArXmIL December 12, 2025