Suicaのペンギン、デザインのさかざきちはるさんの絵本の時だけ名前あるんだよ
『スイッピ』というかわいい名前が
でもJRでは『Suicaのペンギン』が正しい名前
みんな、5人兄弟の4番目の男の子ペンギン『スイッピ』と末っ子『ちびすけ』のこと覚えててあげてください
悲しい😭 https://t.co/FoqWGgwIC9 November 11, 2025

Suicaのペンギンが2026年度末で「卒業」すると発表され、「悲しい」「寂しい」という声が溢れている。SNSでは「電通のせい」「コストカットだ」といった声も多いが、その裏にある本質がほとんど語られていない気がした。そこで、背景を整理してみた。

■ 25年も愛された国民的キャラをなぜ今？

グッズもPenstaも絶好調。それなのになぜ——？こうなった背景には、JR東倭国が「鉄道会社」から「リアルを軸にした金融・ITプラットフォーマー」へと生まれ変わろうとしているという、企業の根幹を揺るがす大転換がある。

ペンギンが築き上げた「情緒的ブランド価値/資産」と、会社の「未来の事業戦略」が、構造的に両立できなくなった。これは倭国のブランド史に残るほどの決断だ。

■ すべての発端は「ペンギンの誕生」と「権利の構造」にある

まず誤解を解いておこう。あのペンギンは、JR東倭国や電通が「Suicaのためにゼロから作った」キャラクターではない。もともとは作家・坂崎千春さんの絵本『ペンギンゴコロ』（1998年）に登場したキャラだった。

2001年、Suica導入に向けて広告を担当していた電通のスタッフがこの絵本を見つけ、JRに提案したのが始まりだ。

著作権表記が
© Chiharu Sakazaki / JR東倭国 / DENTSU
となっているのはこのため。

構造としては、
原作・版権：坂崎千春さん
使用者：JR東倭国
管理・窓口：電通

つまり「三者連合」による共同運用で、電通が儲けたというより、三者でブランドを25年間かけて育ててきたのが実態だ。

■ 転機は「Suica Renaissance」という新戦略

ではなぜ、いま卒業なのか。鍵はJR東倭国が掲げる中長期戦略「Suica Renaissance（スイカ・ルネサンス）」だ。

これは、交通系ICとしてのSuicaを“金融スーパーアプリ”へアップデートする構想。ライバルはもはやJR東海や私鉄ではなく、PayPayやクレジットカード企業である。

JR東倭国は「Suicaの常識」を、以下のようすべて塗り替えようとしている。

・「少額決済」→ 高額決済（上限2万円超）へ
・「チャージ」→ クレジット連携による後払いへ
・「タッチ」→ ウォークスルー改札へ
・新機能：コード決済、個人間送金（P2P）

■ なぜペンギンではダメだったのか

「新機能もペンギンでやればいいのに」と思う人は多いだろう。しかしJR東倭国の経営陣は、Suica Renaissanceにはペンギンの世界観では描き切れないと判断したようだ。

理由は二つの“ミスマッチ”にあると推察する。

① ブランドイメージのミスマッチ
ペンギンが25年かけて築いた価値は「かわいさ」「安心」「駅ナカ」「タッチの相棒」。一方、Suica 2.0が目指すのは「高機能」「高額決済」「金融」「タッチレス」。愛されキャラであるがゆえに、そこから脱皮するには新しい象徴が必要だったのではないか。

② 権利構造のミスマッチ
もうひとつは、実務上の問題だ。ペンギンの利用には、坂崎さんによる監修（世界観の維持）と、電通によるライセンス管理（ブランド保守）が毎回必要になる。

もしアプリUIを変えたい、ペンギンの新しい表情を使いたいとなれば、都度の承認が必要となるだろう。今後のグローバル展開やFinTech連携を考えれば、自社100%管理のIPが不可欠になる。

最近、駅の発車メロディを自社制作曲に切り替える動きが進んでいるのも同じ流れだろう。

■ 結論

JR東倭国は、25年間で築いた「情緒的ブランド価値/資産」をあえて手放し、「機能的ブランド価値」を取りに行くという戦略的賭けに出た。

ペンギンは「Suica 1.0＝交通」時代の象徴であり、これから始まる「Suica 2.0＝金融」時代にバトンを渡す。

新キャラクターは、ペンギンが失った“すべての情緒”を背負って登場する。それはおそらく、とても重い使命を持つ存在になるだろう。

そして忘れてはいけないのは、今回の「卒業」自体が、JR東倭国の戦略的シナリオの第一幕であるということ。ペンギン卒業でバズり、新キャラ募集でバズり、新キャラ発表でまたバズる。そのたびにSuica 2.0は、社会に少しずつ浸透していく。

…もしかすると僕らは、JR東倭国（と電通？）に、うまく誘導されているのかもしれない。 November 11, 2025

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他のポストに書いてるけど「買い取れば」レスが延々と湧くので書いておきます。
・Suicaペンギンはそもそもは坂崎さんの絵本キャラを「Suica誕生の期間限定キャンペーンのために」使用したもの。想定外に利用が続いたという事情がある
・坂崎さんは絵本のペンギンを使って現在も創作を続けている←重要 November 11, 2025

絵本作家人気ランキング第１位のヨシタケシンスケ氏が昨日から中国に来ている。氏にとって、初めての訪中だ。行く先々で子どもから大人まで多くの読者に温かく迎えられている。最初の訪問地は上海国際児童書フェア、次は北京。氏の絵本の翻訳者であるぼくは、教務が立て込んでいるため同行できなかったが、月末には直接、氏の訪中感想を伺うつもりだ。日中関係が緊張している今こそ、文化力が必要とされている。氏の旅が実り多いものとなるよう心から願っている。#絵本 #ヨシタケシンスケ November 11, 2025

【ニュース】
『xxxHOLiC・戻〈レイ〉』 特設サイトがOPEN
https://t.co/SuKPABsfYl

最新5巻の通常版＆Blu-ray付き特装版は、11月29日発売
特装版は、2017年に豊洲PITで上演された、新感覚・音楽朗読劇『CLAMP×SOUND THEATRE xxxHOLiC～ホリック～』の最終公演を収録したBlu-ray付き
Amazon：https://t.co/z4E1YdH0yq

絵本「ソエルとラーグ モコナ=モドキの冒険」
ソエルとラーグの日常冒険譚！
2025/12/5（金）各電子書店で配信開始

#xxxHOLiC・戻
#xxxHOLiC
#CLAMP November 11, 2025

・Suicaペンギンと坂崎ペンギンは微妙に違いはあるけれど、自由な創作活動に制約が出るのは十二分に考えられる。

・Suicaキャンペーンの時点で既に3冊の絵本が出ていた、ご本人にとってもとても大切なキャラクターを「買い上げる」とはどういうことか、言及している人は少し考えて欲しい。 November 11, 2025

パレードは雨の中は私が個人的に怖いと思うものを詰め込んだので、蜜蜂竣工シナリオの中で一番怖いと思います。恐怖と絶望に打ちひしがれたい人におすすめです。
ちなみに私は平沢進のParadeとSound Horizonのエルの絵本【笛吹き男とパレード】が大好きです。

https://t.co/mKE4Op16IT https://t.co/CefkZnpD4u November 11, 2025

おでかけ子ザメ8の特装版はベビー子ザメのオール描き下ろし絵本つきです！今後少しずつチラ見せページを更新します！お楽しみに！🦈✨

ご予約受付中です！
https://t.co/ESuiKz4Ovm https://t.co/uLx3k66lfk November 11, 2025

ここ本当に面白かった　#赤pic #寧々丸絵巻 #ぺんちゃんの絵本 #KAWAIICLUB https://t.co/eGU9s4mNE4 November 11, 2025

電通がどうの、作者との不和説がどうの、ペンギンを手放すJR東倭国はアホだ権利を買い取れ…だのと諸説入り乱れているが、みんな大事なこと忘れてる

このペンギンは、坂崎千春さんが98年から描き続けてる絵本のキャラで、「suicaのオリキャラ」ではない

JR東倭国が権利を買い取るのは無理がある https://t.co/ncxBEcWbGr https://t.co/EO13PAuTuA November 11, 2025

ノラネコぐんだんとの初コラボが11月20日に発売決定！　
絵本『ノラネコぐんだん パンこうじょう』のお話をモチーフにした個性豊かなアイテムが登場します。
シチューがたっぷり入るスープマグやリバーシブルのランチョンマットなど、
お子さんとも楽しんでいただけます！
https://t.co/nRuhmM93Xc

※「ノラネコぐんだん」コラボ商品をご購入いただくと、
1商品につき10円が「認定NPO法人全国こども食堂支援センター・むすびえ」へ寄付されます。
studio CLIPは、絵本作家とのコラボを通して、
全国のこども食堂の活動を支援いたします。 November 11, 2025

いつも優しくおおらかで、世話好き、料理上手な犬のバム。それから、朝寝坊で食いしん坊、無邪気ないたずらっ子、カエルのケロちゃん。それぞれのチャーミングポイントがしっかり再現された、まるで絵本からそのまま飛び出てきたかのようなぬいぐるみです。

とびきりの贈り物にぴったり。……だけどやっぱり、自分のためにもそばにいてほしくなっちゃうかわいさ。
バムとケロとの暮らしを、ぜひ楽しんでくださいね。

バムとケロ ぬいぐるみ バム＆ケロセット
https://t.co/J0zqy0EcwK November 11, 2025

愚かな男は考えた
「短時間ならクラウン以外もネイキッドになれるのか・・・」と

愚かでスケベな男は行動した
「ウンファ、ちょっとこの装備を試して欲しいんだが」

愚かでスケベで体だけは頑丈な男は翌朝、体の関節の8割が面白い方向に曲がっている状態でみつかりましたとさ、めでたしめでたし。

どうだ？賢い私が読んだ絵本は面白かったか？
ん？パパだと？ほう・・・その通りだ、これはお前がパパと呼んでいる男の足跡を賢い私がわかりやすく・簡潔にまとめた絵本だ。
それがわかるとは、やはり賢い私が教育しているお前には賢い知識が芽生えているようだな。
なんだ？もっと絵本を読んで欲しいのか？
良いだろう、賢い私が賢い知識をさらに身につけさせてやろう。
では、次の絵本はこの"繰り返す男"のお話だ。
「クロウ、この装備のテストを November 11, 2025

ドラッグストアの絵本コーナーで猫発見…

家に着くまで無限にリアル猫探しゲームができるイスタンブール暮らしです😺🇹🇷 https://t.co/Q0XLlozMv3 November 11, 2025

＼　ばけねこだらけ POP UP SHOP ／

🐈妖怪や創造生物、動物などをモチーフにした絵本や絵画を描く絵本作家 石黒 亜矢子先生の“ばけねこ”たちにフューチャーしたPOP UP SHOPを池袋PARCOにて開催いたします！

怪奇な"ばけねこ"に彩られた、美術館のような空間をお楽しみください🐈‍⬛

🖋会場
　池袋PARCO 本館6F 0%IKEBUKURO
🗓開催期間
　2025年11月28日(金)～12月14日(日)

🔍詳細はこちら　　　
　https://t.co/Jekq3qmHLl
📝欠品情報等はこちら
　https://t.co/d4NUTiTbij

#石黒亜矢子 November 11, 2025

なんとなんと‼︎ 満天ノ辻のや様のInstagramでのキャンペーンに当選して、宿泊させていただきました✨✨

Instagramを見て、ずっと泊まってみたかった【辻のや】様にご縁をいただけてとっても嬉しいです☺️

独身の時に石川県を訪れて以来、約11年ぶりの石川県。
石川県は魚介類がとーっも美味しくて、大好き🩷😌

辻のや様は、ロビーから高級感が溢れるとっても素敵な宿✨お部屋も綺麗で広くて、部屋からは屋上庭園も見えて景色にもとても癒されました(*´꒳`*)

温泉♨️も、広くて綺麗なお風呂で最高でした‼︎
色々な種類があって、私はミルク🥛風呂に2回も入るくらい気に入りました🩷
パパと長男は何度もお風呂に行くくらい気持ちよかったようです✨😆

漫画コーナーもあり、沢山の漫画をお部屋でゆっくり読めて長男も大喜び🥰絵本もあったので、次男も喜んで読んでいました‼︎

ご飯もとっても美味しくて、とても素敵な時間を過ごすことができました☺️
日頃の疲れを癒すことができました✨

また石川県に訪れたら、辻のやさんに泊りに行きたいです(*'▽'*)

この度は素敵なご縁をありがとうございました♪

#みぷの当選報告　
#辻のや November 11, 2025

トリツカレ男
・まず音楽が最高、ミュージカルとか関係なく良すぎる
・ストーリーがあったかい、後半泣く
・主演のアイドルくん？申し訳ないが顔も名前も全く存じ上げないのだけどめちゃくちゃうまい、すごい
・絵柄、初見のとっつきにくさはあるが良質な絵本のような優しさを演出してる味わい November 11, 2025

有栖ちゃんお誕生日おめでとう♡♡
今年も祝えて良かった！ずっと大好き！
#有栖の絵本 #物述有栖誕生祭2025 #物述有栖生誕祭2025 https://t.co/1qlqg9FFir November 11, 2025