ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか

アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。

普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。

CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。

重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。

もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。

楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。

そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。

さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。

ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。

これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。

バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025

【楽曲提供のお知らせ📢】
2026年1月22日(木)公開
Netflix映画『#超かぐや姫！』

HoneyWorks書き下ろしのオリジナル劇中歌
「私は、わたしの事が好き。」ミュージックビデオがYouTubeにて公開となりました🎋🌕

https://t.co/GkUTUSt3H6

ぜひたくさん聴いてね┗|∵|┓
#私はわたしの事が好き #HoneyWorks December 12, 2025

📣本日12/14(日)
#Vaundy Special Day!!

「YouTube Special program」
📌16:00〜
ミュージックビデオ&ライブ映像特集
📌20:00〜
Vaundyによる振り返り【生配信】
▶https://t.co/7h6vL0u8Ca

📌18:00〜
「#TBS世界遺産」
新テーマ曲 “軌跡”
🎧 https://t.co/XW5BamabnY

📌22:15〜
「#日曜日の初耳学」
#林修 氏 × Vaundy の対談をお届け！

📌23:15〜
「 #情熱大陸 2夜連続スペシャル」
密着ドキュメンタリーを2夜に渡ってお届け。

ぜひリアルタイムでご視聴ください!!👀🌟

@heritage_TBS
@hatsumimigaku
@jounetsu December 12, 2025

12/14(日) よる11時15分放送

／
#情熱大陸　２夜連続SP‼
マルチアーティスト／#Vaundy
＼

彼の活躍を、ひとつの言葉で形容するのは難しい。

その音楽は、
多彩なジャンルを横断しながらも
聴きやすくクセになる。

作詞・作曲・アレンジはもちろんのこと、
アートワークやミュージックビデオまで
自身で手掛ける。

マルチアーティストと称されるゆえんだ。

だが、存在感の大きさとは裏腹に
素顔はあまり知られていない。 December 12, 2025

／
ExWHYZ新曲「リグレット」MVに
伊澤彩織が出演！
＼
　
mikina×伊澤彩織
今年10月のArtistspoken内対談をきっかけに
ミュージックビデオでのコラボが実現！
　
✨本日12/9(火)22時✨
#まんなかみきな 特別編をオンエア！
ゲストにあの方々が登場！！！
　　
📍音声はこちらから
🔗https://t.co/fSuSXuYwMn
　
お楽しみに！！！
　
#まんなかみきな #さおすけ
#ExWHYZリグレット
@mikina_ExWHYZ
@ExWHYZ_official
@izwsaori December 12, 2025

🏰YouTube生配信決定🏰

鈴木凌デビューシングル「Wish」
リリース＆MV公開直前YouTube生配信が決定✨

⏰日時
12月17日(水)20:30〜

🔗YouTube配信URL
https://t.co/l8eawsn0KM

鈴木凌本人と一緒に「Wish」のミュージックビデオを楽しみましょう🎥

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また、MV公開後はファンクラブ有料会員限定配信も実施✨

⏰日時
12月17日(水)21:30〜

🔗FC配信URL
https://t.co/RSUmM4jA4W

ぜひリアルタイムでご覧ください🌙

#鈴木凌 #RyoSuzuki
#Wish #RyoSuzuki_Wish
#RyoSuzuki_デビューシングル December 12, 2025

＼ 本日リリース ／

LINEミニアプリ音楽ゲーム
「リズムマスター〜いきものがかり〜」

いきものがかり楽曲の
ミュージックビデオを見ながら
⾳に合わせてノーツをタップ♫

抽選で「⽣きて、燦々 スペシャルフォトカード」
が当たるプレゼントキャンペーンもスタート !!
※開催期間：〜2026年01⽉14⽇（⽔）

ぜひプレイしてみてください🙌

▶︎詳細はこちら
https://t.co/kCIiRdG6QV

#いきものがかり #いきものリズムゲーム December 12, 2025

HYBE JAPAN発、ENHYPEN“五感”没入型 楽曲体感ミュージアム初開催決定！

倭国オリジナルの企画として、HYBE MUSIC GROUPアーティストとして初となる没入型楽曲体感ミュージアム『House of Vampire ～Dive into ENHYPEN Chronicle～』を、2026年2月5日（木）から3月16日（月）まで東京・新宿住友ホールにて開催

ENHYPENの核となる「ヴァンパイア」のコンセプトと、これまでの楽曲世界を重ね合わせた、没入型楽曲体感ミュージアムです。来場者は「同じ血族(コウモリ)」となり、彼らの物語の一部を追体験します。

デビュー作の『BORDER : DAY ONE』から『ROMANCE : UNTOLD -daydream-』まで、ENHYPENの音楽とストーリーをテーマにした7つの部屋を巡ることで、まるで登場人物のひとりとしてミュージックビデオの世界に入り込んだかのような、特別な体験をお楽しみいただけます。

物語は、とある館への招待状が届くところから始まります。導かれるのは、時が止まってしまった7人のヴァンパイアの棲家。足を踏み入れれば現実は消え去り、五感は完全に支配されます。来場者は楽曲をテーマにした部屋を巡りながら、物語の結末に辿り着きます。

入場時には、コウモリ(血族)への“変身”を演出する特別なアイテムや、フラッシュ撮影によって画面が劇的に変化するフォトスポットなど、物語の前後をつなぐ仕掛けも多数用意し、ストーリーへの没入感と来場者同士の一体感を高めます。展示の最後には、ENHYPENが紡ぐ「永遠に続くクロニクル」のストーリーにおいて、来場者が自らの選択によって進む道を選ぶことになる二つの扉が待ち受けています…

本プロジェクトは、HYBE JAPANが倭国オリジナル企画として主催・企画・制作の全てを担うことで、「Japan to Global」戦略を具体化するものです。ミュージアムには、来場者の五感を震わせる体験を実現するため、最新の3D LED技術が用いられ、3Dグラスを通して深い没入感が体験できる仕様が施されています。

https://t.co/YAkuQBU7gt
#ENHYPEN #엔하이픈 December 12, 2025

／
【本日21時プレミア公開💐】
ExWHYZ新曲「リグレット」MV撮影に
アースポが密着！
#まんなかみきな #さおすけ
＼
　
mikina×伊澤彩織
今年10月のArtistspoken内対談をきっかけに
ミュージックビデオでのコラボが実現！
　
アースポカメラが撮影の裏側に潜入🕵
二人からのコメントや、
お互いにカメラを持って撮影しあった動画も🫶
お楽しみに！
https://t.co/P8LLG0czaD
　
🔗mikina (ExWHYZ)のSecond ID
https://t.co/fSuSXuXYWP
　
🔗伊澤彩織の前夜スケッチ
https://t.co/Z957kxDmIt
　
#ExWHYZリグレット
@izwsaori
@mikina_ExWHYZ @ExWHYZ_official December 12, 2025

🫖 ⁺‧┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈‧⁺ ⊹˚.
　　 ㊗主題歌カラオケ配信🎤✨
　 　 『𝔹𝕆𝕐𝕊 𝕓𝕖 𝕄𝔸𝕀𝔻！』
🌟サビダンス 踊ってみた公開中🌟
.˚⊹⁺‧┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈‧⁺🧹 ˚.

高階 蘭士役の #宮﨑雅也 さんによる
『BOYS be MAID！』のサビダンス
「踊ってみた動画」を公開中です🎀✨

🆕手振りだけで踊ってみた✋
📱YouTube Shorts🎬ˎˊ˗
https://t.co/tPwk1nwb2x

🎵Tiktokˎˊ˗
https://t.co/E9FgTcktoL

手振りだけ＆座りながらでも踊れるのが
「ビーメイダンス」の楽しいところ🩵
楽しいならまるっとオッケー🎵

皆様の「踊ってみた動画」「歌ってみた動画」
もぜひ投稿してくださいね✨

👇宮﨑雅也さんによる踊ってみた動画🕺
🎬振り付けサビダンス指南動画【CD発売記念】
https://t.co/F0zJcP2WgX

🎬MVと一緒に踊ってみた【CD発売記念】
https://t.co/HlPeWfg5kI

┈┈┈┈┈┈┈••✼
主題歌のMVなどの映像も公開中🎥ˎˊ˗
練習にお役立てください🎤

🎬主題歌ミュージックビデオ
☞ https://t.co/PzeegE3GC9

🎼歌詞割／パート分け動画
☞ https://t.co/paNhQE1Pbp

※SNS等への動画投稿につきましては公式サイトの「二次創作ガイドライン」をご確認ください☑
https://t.co/lXasvZh920

┈┈┈┈┈┈┈••✼
🎀楽曲情報🎀
『BOYS be MAID！』

歌唱：香騎学園メイドボーイ部
高階蘭士 (CV.宮﨑雅也)
妃崎余花 (CV.秋山諒)
雨鬼籠 (CV.山本彬)
菊秋明 (CV.山口智広)
エメリ・スノワール (CV.小笠原仁）
秘空木礼 (CV.前田誠二)

作詞/作曲：mido (THE BINARY)
編曲：堀川大翼 (Elements Garden)

※敬称略

👇楽曲配信ストアはこちら🎧ˎˊ˗
https://t.co/pWgnLXsUQH

📣ミュージックビデオDVD付き！
主題歌CDも好評発売中です💿✨
☞ https://t.co/vefDO1dr6W

┈┈┈┈┈┈┈••✼
『𝔹𝕆𝕐𝕊 𝕓𝕖 𝕄𝔸𝕀𝔻！(ビーメイ）』
📱各種公式SNSはこちらからチェックˎˊ˗
☞ https://t.co/3DFt07wG1I

#BOYSbeMAID
#ビーメイ December 12, 2025

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💗🐇MV公開決定🐇💗
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⏰⏰⏰12/14(日)21:00⏰⏰⏰

来年1月リリースのミニアルバムより
「Rabbits」のミュージックビデオが
YouTubeにて公開決定🐇💗

🔻チャンネル登録をしてお待ちください！🔻
https://t.co/QF8zJr0Nbt

夏のCD150枚お届けチャレンジ
達成のおかげです、ありがとう😭✨ https://t.co/7TFa6XWm2v https://t.co/s3ukAILLLS December 12, 2025

元ジャーニーのヴォーカリスト、スティーヴ・ペリーは、クリスマスアルバム『The Season』から「This Christmas」のアニメーション・ミュージックビデオを公開しています。　https://t.co/VLX1EmGNCf December 12, 2025

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🎬MV公開のお知らせ
『#ありがとう好きっ 』
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#HOTJAMPLUS オリジナル楽曲
『ありがとう、好きっ！』🎧✨
ミュージックビデオが公開されました！

応援してくださる皆さんへの想いを込めて
歌詞や映像にもこだわった一曲です。

少し早めのクリスマスプレゼント🎁
たくさん楽しんでくださいね💝

🔻MVはこちらから！
https://t.co/7JRp6eqISC

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『ありがとう、好きっ！』

Music：横井香菜（ @yokoi_phakchi ）
Movie：うたさき（@utairaiaka ）

Vocal：
宇宙月ゆあ（@yua_soratsuki ）
乙恋慈（@ORANGE_forIRIAM ）
Wren・ちぃ（@Orenchixi ）
ウマイモン・ナイトメア・テンプラ（@umaimon_n_tem ）
朝日ひいろ（@asahi_hiiro ）
烏溜ひさめ（@Hisame_rav ）
真白もか（@moca_mashiro ）
運天りらん（@UNrira10 ）
泡糖かるめ（@carumeawatou ）
菫ナナナ（@_sumire_nami ）

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いつもあたたかい応援をありがとうございます！ December 12, 2025

デイリーミュージックビデオ
私も記念に☺️
こんなに違う曲がいっぱい入ってるの改めて凄いよなあ
しかもMVは2つだけ
凄い🥲✨✨ https://t.co/qLy7xceIuZ December 12, 2025

🆕 メディア
Compose coffee（@/compose_coffee）がInstagramを更新しました☕

いいね、シェアと保存、素敵なコメントを🔽
IGS
（https://t.co/kYT0D4btYt）
Reel
（https://t.co/KKpoV4Cny6）
∟ 【COMING SOON 12/16, ジングルベリー】

ジングルベルの代わりにジングルベリー？

Composerの皆様だけにこっそり公開します。耳を澄ませて聴いてみてください😊

聞き覚えのあるメロディにほんのり聴こえてきませんか？

Compose Coffeeがクリスマス気分をたっぷり詰めたミュージックビデオを準備しました！イチゴのように爽やかで、キャロルのように甘いCompose Coffeeの特別な冬の贈り物をお楽しみに🎁

レコードに針を落とす指先、気になりますね👀
いちごと言えば、テヒョンさん…🍓♥️
フル動画を楽しみに待ちましょう✨

COMPOSE COFFEE MODEL V
#TaehyungxComposeCoffee
#キムテヒョン
#BTSV
#thv December 12, 2025

いや、フルで見たけど、これほんとすごいなw

AIミュージックビデオの新境地でしょうw 天才あれこさんの作品！ @sachiareco

https://t.co/WPisMTg4za December 12, 2025

ロイロムからの最高に可愛い
🎄クリスマスソングプレゼント🎄
ラップ×ゴスペル×ポップス
🤶⟡.· ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ ⟡.·🤶
「𝐌𝐲 𝐏𝐫𝐢𝐧𝐜𝐞𝐬𝐬」ミュージックビデオ
🔗https://t.co/glR1aSJy2w
💎⟡.· ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ ⟡.·🍯
#ROIROM_MyPrincess #マイプリ https://t.co/6qWqIk18bu December 12, 2025

ドラマ『#推しの殺人』
第11話ご覧いただきありがとうございました❤️‍🔥

主題歌「The rose」楽曲配信中！
ミュージックビデオも合わせてお楽しみください🌹
🎧https://t.co/9b9YeHuPUt

🎥https://t.co/Wm8zKPjQ56

来週の放送もお楽しみに！

by staff https://t.co/uKkihdjn66 December 12, 2025

＼ 本日放送 ／

12月14日（日）22:00〜24:00
MTV「いきものがかり Video & Live Special」

ミュージックビデオと厳選ライブ映像を
お楽しみいただけます♫

ぜひご覧ください🙌

https://t.co/lEFOpBReXB

#いきものがかり https://t.co/H2jybmfVcq December 12, 2025

そしてなんとそのfishbowlの新曲「生活」のミュージックビデオ、初披露は映画館で行います！みんなで一緒に見ましょう！ https://t.co/fv7BSDIQxA December 12, 2025