ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか

アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。

普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。

CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。

重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。

もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。

楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。

そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。

さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。

ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。

これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。

バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025

元ジャーニーのヴォーカリスト、スティーヴ・ペリーは、クリスマスアルバム『The Season』から「This Christmas」のアニメーション・ミュージックビデオを公開しています。　https://t.co/VLX1EmGNCf December 12, 2025

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【本日21時プレミア公開💐】
ExWHYZ新曲「リグレット」MV撮影に
アースポが密着！
#まんなかみきな #さおすけ
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mikina×伊澤彩織
今年10月のArtistspoken内対談をきっかけに
ミュージックビデオでのコラボが実現！
　
アースポカメラが撮影の裏側に潜入🕵
二人からのコメントや、
お互いにカメラを持って撮影しあった動画も🫶
お楽しみに！
https://t.co/P8LLG0czaD
　
🔗mikina (ExWHYZ)のSecond ID
https://t.co/fSuSXuXYWP
　
🔗伊澤彩織の前夜スケッチ
https://t.co/Z957kxDmIt
　
#ExWHYZリグレット
@izwsaori
@mikina_ExWHYZ @ExWHYZ_official December 12, 2025

ミュージックビデオも12/21にお披露目いたします🎉🎊

お世話になっております。うぐいすPです🍵
12/21にデビュー曲がお披露目されますが、ミュージックビデオも合わせて公開を予定しております✨ぜひ！こちらもお楽しみにしてください📽️
ここの眺めも素敵ですね🌇

#ねこがみとうぐいすP #丸森町公式キャラクター December 12, 2025

@namaitirou ああ、とても哲学的な感じがして、最後の曲「さよならお化け」がとても腑に落ちます. まさにその通りです。もしあの衣装でミュージックビデオを作るなら、チャレンジしたいのでなければ、複雑になりすぎないように、もう少し表現力のあるものにした方がいいと思います。 December 12, 2025

@namaitirou ああ、確かにとても哲学的ですね。最後の曲「さよならお化け」は心に響きます。あの衣装でミュージックビデオを作るなら、挑戦する覚悟がない限り、少し分かりやすくしたほうがいいと思います。複雑になりすぎないように。でも、君が挑戦するのが好きだってことは知ってるよ。 December 12, 2025