ASOBI SYSTEMがなぜバズるのか

アソビシステムのやり方を分析していて気づいたことがある。彼らは「バズった日がリリース日」という考え方をしている。これは従来のマーケティングとは全く違う。

普通のアイドル運営は「楽曲をリリース → プロモーション → バズを待つ」という流れだ。でもアソビシステムは楽曲を事前にリリースしておいて、TikTokでバズの兆候を見守る。そしてバズが起きた時点で、全力でマーケティング施策を実行する。その時点を「本当のリリース日」と捉えているわけだ。

CANDY TUNE『倍倍FIGHT!』を見ると、これが明確に分かる。楽曲リリースは2024年4月。でもバズの兆候が見えたのは2025年1月。約9ヶ月後だ。その時点で、全メンバーで月間250回を超える投稿を実施して、ミュージックビデオを公開した。つまり、「バズの兆候を見た時点で、全体で動く」という戦略的なタイミング判断が、バズを加速させているんだ。

重要なのは「ちょっとバズった瞬間にどれだけ全体で動けるか」という点だ。100人が「いいな」と発信した後に広告を打つから意味がある。ある程度の初期ファンが推してくれた瞬間に、全力投下することが勝負を分ける。

もう一つ重要な概念が「地熱」だ。ファンと本人の熱量が掛け合わさる状態のことを言っている。単なる「メンバーの投稿」ではなく「メンバーの真剣な発信」。単なる「ファンの応援」ではなく「ファンの自発的な拡散」。この両者が掛け合わさった時に初めて「地熱」が生まれる。この地熱が高まると、プラットフォームに依存しない拡散が起きる。ここが本物のスターと消えるスターの分かれ目だと思う。

楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化も見逃せない。「キャッチーな楽曲 × 簡単で楽しいダンス × ショート動画での拡散」という方程式だ。楽曲制作時に「TikTokの短尺動画に適した構成」を意識して、ダンス振付を「完璧に踊れなくても、かわいく見える」レベルに設計している。これにより、ダンスチャレンジ動画として拡散しやすくなり、より多くのユーザーが参加可能になる。

そしてメンバー自身の主体的な発信力が重要だ。アソビシステムはデビュー当初からメンバーに対してSNSの活用方法を指導して、戦略的な発信ができる環境を整えている。メンバーが「指示されて投稿する」のではなく「自発的にトレンドを意識して投稿する」。スタッフが「投稿内容を指示する」のではなく「メンバーがSNSを活用する方法を指導する」。この両立が、高い拡散力を生み出しているんだ。

さらに、アソビシステムは「アイドル事務所」ではなく「プロデュースカンパニー」という立場を取っている。単なるタレント管理ではなく、新しいマーケットを作ることに注力している。広告宣伝費の時代から、プロジェクト費の時代へ。「やる・やらない」から「どうやるか」への意識転換。この視点の違いが、他の事務所との大きな差になっていると感じる。

ASOBI SYSTEMがバズらせられる理由は、戦略的なタイミング判断、楽曲・ダンス・プラットフォームの最適化、メンバーとファンの「地熱」、そして「プロデュースカンパニー」としての立場という4つの要素が組み合わさっているからだ。

これらの施策は、他のアイドルグループでも実行可能だと思う。重要なのは、各施策を「組み合わせて」実行することであり、単独の施策では効果が限定的だということだ。

バズは「待つもの」ではなく「作るもの」。そしてバズを「加速させるもの」。この視点の転換が、次のスターを生み出す。アイドル運営者はここを理解する必要がある。 December 12, 2025

＼ 本日リリース ／

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ExWHYZ新曲「リグレット」MV撮影に
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#まんなかみきな #さおすけ
＼
　
mikina×伊澤彩織
今年10月のArtistspoken内対談をきっかけに
ミュージックビデオでのコラボが実現！
　
アースポカメラが撮影の裏側に潜入🕵
二人からのコメントや、
お互いにカメラを持って撮影しあった動画も🫶
お楽しみに！
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🔗mikina (ExWHYZ)のSecond ID
https://t.co/fSuSXuXYWP
　
🔗伊澤彩織の前夜スケッチ
https://t.co/Z957kxDmIt
　
#ExWHYZリグレット
@izwsaori
@mikina_ExWHYZ @ExWHYZ_official December 12, 2025

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ExWHYZ新曲「リグレット」MVに
伊澤彩織が出演！
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mikina×伊澤彩織
今年10月のArtistspoken内対談をきっかけに
ミュージックビデオでのコラボが実現！
　
✨本日12/9(火)22時✨
#まんなかみきな 特別編をオンエア！
ゲストにあの方々が登場！！！
　　
📍音声はこちらから
🔗https://t.co/fSuSXuYwMn
　
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#まんなかみきな #さおすけ
#ExWHYZリグレット
@mikina_ExWHYZ
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@izwsaori December 12, 2025

ロイロムからの最高に可愛い
🎄クリスマスソングプレゼント🎄
ラップ×ゴスペル×ポップス
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「𝐌𝐲 𝐏𝐫𝐢𝐧𝐜𝐞𝐬𝐬」ミュージックビデオ
🔗https://t.co/glR1aSJy2w
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#ROIROM_MyPrincess #マイプリ https://t.co/6qWqIk18bu December 12, 2025

ミュージックビデオプレミア公開
参加頂きありがとうございました！
ぜひまたたくさんご覧下さいね☺️
https://t.co/trf488di87 December 12, 2025

いや、フルで見たけど、これほんとすごいなw

AIミュージックビデオの新境地でしょうw 天才あれこさんの作品！ @sachiareco

https://t.co/WPisMTg4za December 12, 2025

こんばんワンコム🐶
今月の #802サムニュー は
C&K(@CK_STAFF)から #CLIEVY (@ck4649)さん！

今回は、はじめての自主制作ミュージックビデオ♨️
次回もお楽しみに✨

タイムフリーはこちら💁
https://t.co/3fPUOhEH1L

YouTubeチャンネルはこちら💁‍♀️
https://t.co/IvNCAkr393

#FM802 #candk https://t.co/Wqjt0SR4Uv December 12, 2025

ミュージックビデオも12/21にお披露目いたします🎉🎊

お世話になっております。うぐいすPです🍵
12/21にデビュー曲がお披露目されますが、ミュージックビデオも合わせて公開を予定しております✨ぜひ！こちらもお楽しみにしてください📽️
ここの眺めも素敵ですね🌇

#ねこがみとうぐいすP #丸森町公式キャラクター December 12, 2025

元ジャーニーのヴォーカリスト、スティーヴ・ペリーは、クリスマスアルバム『The Season』から「This Christmas」のアニメーション・ミュージックビデオを公開しています。　https://t.co/VLX1EmGNCf December 12, 2025

2024年9月3日　ウソク監督インスタストーリー

一体どういうことなんですか、まったく。

今日、ディレクターズカットのアップロードに関して当時の合意内容を改めて確認しました。
当時、制作のために集まった3人は、ファンのためにディレクターズカットをイルカ誘拐団チャンネルで公開することで合意していました。
ところが現在のADORの経営陣は、イルカ誘拐団がディレクターズカットを無断で掲載したという虚偽の主張をしています。

そもそも何の関係もない第三者を巻き込んで、なぜメディアプレーをしているのですか？
これは広告業界との信頼関係を無視するだけでなく、同時にビジネスの基本である信義を踏みにじる行為です。

ADORは「ADORに帰属する著作権および肖像権を持つ映像は公式チャンネルでのみ公開でき、第三者チャンネルでの掲載は認められない」として削除を要請しました。
そして「日曜日の夜から月曜の朝までに削除されなければ、内容証明を送付し、違約金として制作費の2倍を請求する」とまで通告してきました。
その一方で、「協力しよう」と言いながら、今になって一体何をしているんですか？
削除の後になってからバンヒスチャンネルの存在を知ったという話ではないのですか？常識的に考えて、世の中のどんな監督が自分の作品を自ら燃やして消してしまうでしょうか？
私がそんな理由もなくやると思いますか？
バンヒスチャンネルは私が心を込めて作った「Ditto」などの作品をファンに届けるためのチャンネルであり、ADORから1ウォンの報酬も受け取らず制作した映像です。なのに今になって突然、何の理由もなく全て削除したというのですか？

イルカ誘拐団はミュージックビデオをより良い作品に仕上げるため、作品の完成度とファンのために無償で作業を行ってきました
それにもかかわらず、現在のADOR経営陣は、当時の合意を無視し、不当な要求に従って映像を削除しました当時の合意内容も知らずに、一体何が不満でイルカ誘拐団を契約違反や虚偽情報流布者のように仕立て上げるのですか？
私が嘆願書を書いたことと関係あるのでしょうか？
ハイブのミュージックビデオ制作を拒んだから？
あるいはNewJeansの映像を守ろうとしたから？理由は分かりませんが、もうメディアプレーによって真実を歪めるようなことはやめてください。 December 12, 2025

ミュージックビデオも12/21にお披露目いたします📽️

お世話になっております。うぐいすPです🍵
12/21にデビュー曲がお披露目されますが、ミュージックビデオも合わせて公開を予定しております✨ぜひ！こちらもお楽しみにしてください📽️

#ねこがみとうぐいすP #丸森町公式キャラクター https://t.co/Pj0lfilKez December 12, 2025

【 #森山未唯 】

#小玉ひかり さん ニューシングル
「#あまのじゃく」
ミュージックビデオ出演が決定💫

ひとつの恋の行方を描く
ストーリー仕立ての素敵な作品です。

どうぞお楽しみに！ https://t.co/DmblYJgCNs December 12, 2025

📢 Now Available

いきものがかり「⽣きて、燦々」
（TVアニメ「キングダム」第6シリーズOPテーマ）

水野良樹企画・原案のミュージックビデオも
ぜひあわせてお楽しみください✊✨

🎥Music Video
https://t.co/fUGiu6tKlp

＜Music Video Crew＞
監督：加藤尚祐（MONOS.）

＜Starring＞
カカ（青年期）　：丹波南美
ネネ（現代の娘）：山﨑七海
カカ（幼少期）　：井上明香里
トト（少年）　　：福島永大
カカ（大人期）　：夏木マリ

#いきものがかり #生きて燦々
#キングダム December 12, 2025

大夢くん好き好き好き好き好き🤍
🤶⟡.· ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ ⟡.·🤶
「𝐌𝐲 𝐏𝐫𝐢𝐧𝐜𝐞𝐬𝐬」ミュージックビデオ
🔗https://t.co/glR1aSJy2w
💎⟡.· ⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯⎯ ⟡.·🍯
#ROIROM_MyPrincess #マイプリ https://t.co/dXG96DrMD9 December 12, 2025

人気8位のミュージックビデオ✨️
今夜の後夜祭でのパフォーマンスも
たくさんの人に見てもらえるといいな

#STARRING #KingandPrince
#Theater

https://t.co/HtpNVssrc6 December 12, 2025

【告知】ミュージックビデオ撮影講座
アーティストが歌い演奏する様子を撮影できるスペシャル講座。映像ディレクター 寺尾広大さんが講師を務め、基本的な撮影設定からジンバルワークなど幅広く学べます。講座の後にはミニライブもお楽しみいただけます♪初心者大歓迎！チャレンジを応援します！ https://t.co/o0E2qIYOcN December 12, 2025

#リフレクション豊橋
ご来店ありがとうございました🙌🏻🙌🏻🙌🏻

声優さんやアニソンシンガーさんのおすすめ曲やライブ映像、ミュージックビデオのお話し‼️‼️

去年の今頃何してた〜って振り返ったり、推しの話したり‼️‼️

いっぱいお話できて楽しかったです☺️☺️☺️

次回12/12（金）リフレク豊橋です🙋🏻‍♀️ https://t.co/Gx1YqQkghX December 12, 2025

ミュージックビデオも12/21にお披露目いたします🎉🎊

お世話になっております。うぐいすPです🍵
12/21にデビュー曲がお披露目されますが、ミュージックビデオも合わせて公開を予定しております✨ぜひ！こちらもお楽しみにしてください📽️

#ねこがみとうぐいすP #丸森町公式キャラクター https://t.co/hXNisYRaow December 12, 2025

📡【MV公開】
YouTubeにて、9月リリースのアルバム『たのしかったです』から、「ラララのラ」のミュージックビデオ公開！
https://t.co/v9EY2z0Ake

映像制作は、ボカロP兼映像クリエイターの“稲むり”さん！ @JDq5e
（先に投稿しましたが、稲むりさんの最新アルバム『身近』もとても良い◎）

「“ラ”という音程の持続は、人間を心地よくしてくれるらしい」……という風の噂を頼りに、“ラ”だけで歌えるように作ってみた実験曲です。そんな実験含め、アルバム制作をたくさん手助けしてくれたコーラス隊“うたごえエキストラ”のみんなへの感謝を、寄り添う伴奏とメロディに込めた作品でした。

アルバムの中から、この曲を選んでもらえたことが嬉しいです。稲むりさんと、丸いモノ写真の提供者の皆さんに関わってもらって、より大きな、なんか元気玉みたいな曲になったぞ。そう思いました。

個人的に、最後の最後の部分まで、聴こえる「音」に着目して視覚化してくれているところに感激しています。短い曲ですが、ぜひよーく聴きながら映像を味わってください👁️‍🗨️👂 December 12, 2025