【新刊案内】星海社新書『この時代に本を売るにはどうすればいいのか』情報公開しました。

倭国人の本の「読む量」は減っていない。「買う量」が減っている。
『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』の著者による、本の「売上を伸ばす」ための提言。

「本が売れない」と１９９０年代後半から言われ始め、四半世紀以上経った。書店の閉店が相次ぐなか、２０２４年以降、国策による書店振興への取り組みが話題を集めた。だが、それらで語られている現状分析には誤りが含まれている。出版産業の問題は読書（読む）量ではなく購買（買う）量である。本書ではまず、出版業界をめぐる神話、クリシェ（決まり文句）を排して正しい現状を認識する。その上でデジタルコミック、ウェブ小説、欧米の新聞や出版社、書店の先進事例やマーケティングの学術研究から判明した示唆をもとに、出版社と書店に共通する課題──「売上を伸ばす」ために何ができるかを提案していく。

＊著者プロフィール
飯田一史（いいだ・いちし）　出版ジャーナリスト・ライター

１９８２年青森県むつ市生まれ。中央大学法学部法律学科卒。グロービス経営大学院経営研究科経営専攻修了（ＭＢＡ）。出版社にてカルチャー誌やライトノベルの編集者を経て、独立。マーケティング的視点と批評的観点から出版産業、読書調査、子どもの本、マンガ、ウェブ小説、ウェブトゥーン等について取材、執筆している。著作に『町の本屋はいかにしてつぶれてきたか』『「若者の読書離れ」というウソ』（平凡社）『いま、子どもの本が売れる理由』『ウェブ小説の衝撃』（筑摩書房）『作文ぎらいのための文章教室』『ウェブ小説30年史』『マンガ雑誌は死んだ。で、どうなるの？』（星海社）など。 November 11, 2025

3000円｜キツネ顔って本意的な層だけが綺麗に吸い寄ってくるんだよな。タヌキ顔はどうしても不本意な層まで幅広く流れ込む。この差は可愛いかどうかじゃなくて「伝わり方の重心」の違いだね。キツネ顔は尖り、タヌキ顔は広がる。これだけで呼ばれやすい客層の質が大きく変わる。

大衆ウケだけを考えるならタヌキ顔は無敵に近いよ。可視化されやすく、親しみも強く、第一印象での拒絶率が低い。

でも高単価を狙うと話は変わる。
高単価層は「選ぶ理由」を欲しがるから、

尖った個性＝キツネ顔の方が刺さりやすい。

ここに身長とバストが加わると、マーケット内の立ち位置が明確に縦に分かれる。

結局のところ、
世界観は「顔×体×キャラ」の三位一体で成立していて、このセットがそのまま単価レンジを決めてると思う。

ただ、ここで一つだけ残酷な真理がある。
もしタヌキ顔がマーケティングを理解したら、実は最強になる。

タヌキ顔の「大衆性」「愛嬌」「親しみやすさ」は設計できれば選ばれる理由へに変わる。

世界観をつくり、写メ日記で続きを見たくなる導線を張り、プロフィールで意図的に選ばせる理由を積むだけで、

タヌキ顔はキツネ顔にはない、
自分から掴みにいく強さを手に入れる。
結局顔は才能だよ。でも稼ぎは設計できる。
この差に気づいた子から化けてくよ。

粗探しして再プロデュースする。
指名率と稼ぎと定着を底上げするのが
僕の職人技。 November 11, 2025

原研哉さんが『デザインのデザイン』で指摘していたことを思い出した。例え「表現の民主化」が起きても、「見る目」が養われるためにはセンスの水準を引っ張るひとの存在が不可欠。それがプロの役目になるんだろう。最近、きぬた歯科さんの広告コンサルの盛り上がりを見てても思うが、ああいう広告（というか販促だよね）をデザインを生業にしてるであろうひとが「すごい」とか言ってるのを見ると残念な気持ちになる。

“センスの悪い国で精密なマーケティングをやればセンスの悪い商品が作られ、その国ではよく売れる。
センスのいい国でマーケティングを行えば、センスのいい商品が作られ、その国ではよく売れる。

商品の流通がグローバルにならなければこれで問題はないが、センスの悪い国にセンスのいい国の商品が入ってきた場合、センスの悪い国の人々は入ってきた商品に触発されて目覚め、よそから来た商品に欲望を抱くだろう。
しかしこの逆は起こらない。

ここに大局を見るてがかりがあると僕は思う。
その企業が対象としている市場の欲望の水準をいかに高水準に保つかということを意識し、ここに戦略を持たないと、グローバルに見てその企業の商品が優位に展開することはない。”
（原研哉『デザインのデザイン』より） November 11, 2025

TikTokを集客やPRに活かしたい方必見📊

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#TikTokマーケティング #SNS運用 #拡散希望 November 11, 2025

昨日は文学フリマだけでなく、神保町のK-Bookフェスティバルも盛況だった模様。これらの即売会にものすごい数の人が集まる理由を、物流とマーケティングの側面から冷静に分析したものを読みたい。ZINEや同人誌だけでなく、商業出版の本でさえ適切な即売会ならばたくさん売れる、その理由を。 November 11, 2025

TBS『THE TIME,』に
明日出演します☺️

調布市を調査🫡
映画やドラマのロケ地にも🎞️❗️
美味しいものもたくさんありました😋

📺#TIMEマーケティング部
　　11月25日 7:30分頃〜

※生放送なので変更の可能性があります
#thetime_tbs #フリーアナウンサー #アナウンサー #セントフォース #原千晶 https://t.co/LKmzfuJafH November 11, 2025

🐣🐣🐣

／
明日の #TIMEマーケティング部
#地球の歩き方 も注目❗️ #調布市 とは❗️
＼

都心からのアクセス◎
豊かな自然を感じられる『深大寺』
さらに深大寺そばのそば粉を使ったグルメも‼️
”調布市の魅力”を #ハラちゃん が調査🔍👀

放送はあす7:30頃〜
※生放送なので変更の可能性があります

#thetime_tbs
#原千晶 @harachiaki1218 November 11, 2025

【初心者こそ“ストーリー”が武器になる理由】
コンテンツビジネス初心者が成果を出す時、
1番効果的なのが“ストーリー”を使うこと✨

なぜかというと
人は「正しさ」よりも「共感」で動くから。

たとえば、
・スキル0から副業に挑戦した理由
・最初の挫折
・そこからどう抜け出したのか

この“物語”があるだけで、
読み手の心がキュッと動く❣

機能説明だけでは、人は行動しない💦
でも「あなたと同じだった過去の私」を見せると、
読者は一瞬で“自分ごと化”する✨

商品を売るためではなく、
“あなたを信じてもらうため”にストーリーを使ってみて。
そこから発信は、自然と強くなるよ🍀✨
あなたもやってみてね💖
おはにな🥰✨継続は力なり✨無休で1397日 #マーケティング November 11, 2025

ウイダーinゼリーがバズった理由、知ってる？

最初はコンビニでは全然売れなかった。
値下げしてもダメ。販促しても反応なし。

でも、ある場所に置いた瞬間、売上が跳ねた。

それが 「歯医者」。

麻酔で食事ができない患者に
「よかったらどうぞ」
と差し出しただけで、爆売れした。

なぜか？

「売り込んだ」からではなく、
必要な瞬間に、必要な人の前に置いたから。

プロテインでもゼリー飲料でもない。
あれは「食べられない人のための食事」になった瞬間、価値が爆発した。

買わない理由を無くす。これがマーケティング。 November 11, 2025

「サム・アルトマンが生成AIという言葉で、未熟なTransformerに大量データを与えただけの装置を、まるで自ら答えを導けるAIのように見せかけ人々を騙した」という反AI過激派さんの書き込みをみかけたので解説するね。忙しい人は⭐️と添付画像の図だけでも読んでな！

⭐️生成AIという言葉はサム・アルトマンが作ったものではない

この主張は完全に事実とズレているんよ。生成AIという言葉は、サム・アルトマンが生まれた頃どころか、彼がOpenAIに入る前からずっと専門分野で普通に使われていた用語なんよ。統計的機械学習の本を読めば、生成モデルという概念は昔から取り上げられていて、ナイーブベイズや隠れマルコフモデルといった基礎的な手法も生成モデルとして分類されている。

2014年のGANや2017年のTransformer以前から、生成モデルという言葉は研究コミュニティで当たり前に使われていた。だからサム・アルトマンが新語を作って世界を誤誘導したという筋書きは、歴史的経緯とまったく合わない。誰が読んでも分かる単純なミスなんよ。

⭐️TransformerはAIではないという主張は定義を意図的に狭くしているだけ

Transformerは2017年に提案された深層学習のアーキテクチャで、自然言語処理をはじめ多くのAI分野で使われている。AIをどう定義するかは確かに議論があるけど、実務的な意味では「知的タスクを機械で自動化する技術」であり、深層学習も当然そこに含まれる。

反AI過激派さんがやっているのは、AIという言葉を自分の中で極端に狭義に定義し直して、それに当てはまらないからAIではないと主張しているだけなんよ。これはガチで詭弁の範囲で、技術的な定義とは関係がない。論文も実務もLLMをAIとして扱っている以上、その定義をねじ曲げて議論しても何も生まれない。

⭐️大量のデータベースを付与しただけという説明は技術的に間違っている

ここも誤解が多い。LLMはデータベースではないし、データベースを横付けしているわけでもない。入力されたテキストを丸ごと保存しているわけでもなく、ニューラルネットの重みに統計的なパターンとして圧縮している。

データベースは検索して内容をそのまま取り出す仕組みだけど、LLMは確率分布からトークンを生成する仕組みなんよ。これは本質的にまったく違う。しかも学習工程は事前学習、微調整、RLHFといろいろ積み上がっていて、ただ何かを貼り付けた箱ではない。過激派さんの言い方はマジで雑すぎて、初学者を誤誘導するレベルなんよ。

⭐️誤認を生んだのはマーケティングの側面はあるが詐欺と断定するのは飛躍

確かに世間ではAIを人格的に誤解する現象が起きていて、プレゼンや広告が過度にドラマチックだった面も否定はできない。ワシもそこはわりと分かる部分なんよ。でも、サム・アルトマンが世界を騙すために詐欺的にやっていたという断定は、証拠がない主張になる。

過去の技術レポートや論文を見ても、モデルの限界やリスクについて丁寧に説明されている。企業のマーケティングは誇張されがちだけど、だからといって詐欺と呼べるかどうかは別の話なんよ。ここを混同すると議論がこじれるだけなんよね。

⭐️反AI過激派さんの主張は技術的事実と思想がごちゃまぜになっている

今回のポストは、技術的事実の部分に大きな誤りがあり、その上に思想的な不満が乗っかっている構造なんよ。AIに対する不信感や、企業のブランディングに対する違和感は理解できるんだけど、事実の部分を捻じ曲げると議論の土台が壊れる。

その結果、クリエイター同士の対立を深めるだけになる。ワシとしては、こういう誤情報が広まるのが一番ヤバいと思っていて、今回きちんと整理したのはそのためなんよ。

⭐️まとめとして、問題は技術より誤情報が増幅される構造にある

生成AIそのものより、問題になっているのは誤情報がSNSで増幅される構造なんよ。技術的な理解が浅いまま強い言葉だけが広まると、クリエイター同士で無意味な争いが起きる。

ワシがずっと気にしているのはそこなんよ。だから今回も、過激な主張を否定するのではなく、事実と思想を切り分けて整理した。ファクトを抑えたうえで議論すれば、分断はそこまで起きないはず……。反AI過激派さんを説得する自信は無いけど、騙される人は減らせるとおもって長文を書いてる。

ワシはAIを使う人も使わない人も、お互いに創作を伸ばせる世界の方がスゲえ健全だと思っている。今回の解説が、そのための一歩になれば嬉しいので、賛同してくれたり、参考になったの人は拡散お願いします🙇‍♂️
※長いのにいつも最後まで読んでくれてありがとうございます。 November 11, 2025

ADHD・HSPの人が実は向いてること

・細かいことに気づくから、編集作業が得意
・共感力が高いから、人の気持ちを代弁できる
・興味が移りやすいから、トレンドに敏感
・ひとつに没頭できるから、クリエイティブな仕事が合う
・マルチタスクは苦手だけど、好きなことへの集中力はすごい
・人の顔色を読むのが得意だから、マーケティングセンスがある
・言語化が得意だから、文章やコンテンツ作りに強い
・繊細だからこそ、心に刺さる表現ができる

苦手なことを無理に克服するより、
得意なことを武器にしたほうが、圧倒的に生きやすくなる。 November 11, 2025

1番丸いSNSの使い方は、自分と同じ「好き」に同調し、自分と異なる「嫌い」に触れないことなんですが、まあ反応は乏しいのでSNSで人に影響を与えている実感が得にくい。
一方で自分と異なる「嫌い」と戦うのが最も義憤を煽り反応を得やすく、人に影響を与えている実感を得られますが、これも慣れる。
最終的には自分と異なる「好き」を叩くのが最もSNSで人に影響を与える実感を得られますが、煽るのは義憤だけでは無くなってきて様々なリスク(誹謗中傷や裁判など)も生じ始める。
そしてＸのAIはより後者へ向けて誘導し、怒りのマーケティングを行うという。

厄介なのは、これらをよくわかった上で「個人とレスバしない」「個人を特定、連想する発言をしない」など自分への制約を課しつつ、上に書いた怒りのマーケティングをする人。
自己はしっかり守る冷静さがある為、話に説得力も生まれ、怒りを増幅させられやすく、危うい行動を誘発されやすいので、乗せられないように注意が必要。 November 11, 2025

これらの即売会ムーブメントは、独立系書店の静かなムーブメントとに比べると爆発的で、しかもマスメディアまでが注目し始めたから、ますます人が増える可能性が高い。となるとサブカルチャーとして維持することが難しくなり（オペレーションが高度化し、コストが高騰する）、やはりプロが仕切る場つまり「東京ブックフェア」（この際、国際版権売買なしでよい）も必要なのではないか。すでに東京アートブックフェアはあるわけで、分野ごとの、たとえば「東京文芸ブックフェア」があったら、それなりの人が集まるはず。本が売れないのは、ほとんど物流とマーケティングの問題で、価格や中身のせいではない。一度でも文フリみればわかるでしょう。 November 11, 2025

「美容医療のように、マーケティングがうまいだけで質が悪い無痛分娩を行なっている病院がある」ってことを、なんで消費者….というか、この場合は「患者」だと思うんだけど、病院の選択の責任をこちらにとらせる前提なんだろう。
質の確保は、まず制度で取り締まるべきで、業界の問題じゃないのかな… https://t.co/Ik6vVqjWSF November 11, 2025

心理学に "成功の固定化"（Success Fixation）というものがある。

人は大きな成功を得ると、それを
「自分の人生のピーク」「自分の正しさの証明」と認識してしまい、
その後の行動はすべて、その再現になってしまう。

しかし「成功」は当然一人の力では成し得ない。
・ショー制作
・パーク運営
・クルー教育
・現場の泥臭い改革
・シーズナルイベントの爆発力
など、複数部門の総合力だからこそ成し得た結果。

ところが、
その“複合的成功”を
「自分の個人的成功」と誤認したまま固着する人がいる。

ここから生まれるものは、

・同じロジックの繰り返し
・ロジックのアップデート停止
・消費者や市場への感性の鈍化
・時代性の読み違え

人は認められれば認められるほど、
「認められなくなる恐怖」が大きくなるもの。

"自分のブランド" に固執しすぎると、
次に起きるのは、

✔「ブランドが崩れる恐れ」
✔「凡人に戻る恐れ」
✔「自分の物語が否定される恐れ」

その恐怖は、行動にこう現れる。

・現場を見なくなる
・実質より言葉を優先する
・本質的な改革より表層的な勝ち方を好む
・人材の意見を受け付けなくなる
・自分の立場を脅かす“熱量”を遠ざける

リーダーは成功すると、コンフォートゾーンが広がり、本来の感性が鈍くなるもの。
消費者にとっての「怖さ」が分からなくなる

・若者の感覚が分からなくなる
・現場が見えなくなる
・空気が読めなくなる
・リスクに鈍感になる

セレブ生活は“マーケティング感性”を完全に鈍らせる。

マーケティングの最強の武器は、「人の気持ちが分かる能力」。

“市場の心”を感じ取れないところまで行ってしまったら、もう終わりですよ。

そして、そんなリーダーが最後に取る行動は、

「後はみんなに任せる」
「後進たちの為に道を譲る」などと
さも、愛のある風な、綺麗な言葉を並べて、

"逃げる" November 11, 2025

💊サリドマイド、医者は薬のことを調べない典型的な一例。健康被害救済制度は薬害から作られたもの。

そして厚労省は薬を調べない、発表するだけの機関だということを忘れてはいけない

世界中の薬の約40%以上を倭国が使用している。この異常な事に倭国国民は何、を感じる？薬で病気になることを知ったから書いています。

小4で病気になった時、サリドマイドによる本を読んだことがある
『のりこは今』忘れることはない…

以下翻訳⬇️

彼らはただ、救いを求めていただけだった。
世界中の妊婦たちが、吐き気を和らげるのに優しい薬を探していた… 止まることのない世界で、休息を助けてくれる何か。

そして「奇跡」が現れた：サリドマイド。

白く、優雅な錠剤。
自由に処方された。
大胆に宣伝された。
ためらいなく売られた。

医師たちは、それが完全に安全だと告げられた。
「子どもでも飲めるほど安全だ」と彼らは主張した。
適切にテストされていなかったことには誰も触れなかった。
にこやかな製薬広告の自信を誰も疑わなかった。

そして夢が始まった…

ロンドンの女性が、数夜にわたる嘔吐の末にようやく眠りにつく。
ミュンヘンの別の女性が、数ヶ月ぶりに初めて安らぎを感じる。
世界中の何千もの妊婦たちが小さな白い錠剤を飲み込む—
自分たちの体内で、想像を絶する何かが起こりつつあることに気づかずに。

そして出産の日が来た。

だが、命の最初の泣き声の代わりに… 沈黙があった。

腕のない赤ちゃんが生まれる。
脚のない別の赤ちゃん。
指が未完のつぼみのような小さな女の子。
数十。数百。何千。

医師たちはショックで立ち尽くす。
母親たちは悲しみに崩れ落ちる。
ささやきがあちこちで広がる：

「不運？」
「遺伝？」
「自然の過ち？」

いいえ。
真実はもっと冷たく、残酷で、光沢のある包装に包まれていた。

整った小さな錠剤の背後には、証明より利益を選び、
薬学よりマーケティングを、
良心より自信を選んだ企業たちがいた。

1961年までに、サリドマイドは奇形の流行とついに結びつけられ、棚から引き揚げられた。
だが、遅すぎた。
46カ国で1万人以上の子どもたちが、すでに壊滅的な異常を持って生まれており—
その母親たちは、自分たちに非のない罪悪感を背負わされたままだった。

今日、サリドマイドは医学学校で歴史上最大の製薬犯罪の一つとして教えられている—
科学が沈黙し、信頼が裏切られたときに何が起こるかという、壊滅的な教訓として。

一部の生存者は今も生きている。
彼らは義肢で動き、想像を絶する強さで—
医学が癒すことができることを生きた証として…
だが良心が失われたときには害をなすこともあるのだ。 November 11, 2025

「ブランド力、ストーリーで変わるよ！」

理念やエピソードを共有で共感。
チャネル一貫発信！

コミュニティに進化しよう！

#マーケティング https://t.co/y89nqlAxI1 November 11, 2025

#AIart #AIイラスト
「皆さん、こんばんは🌟
祝日お疲れさまでした☕✨
お仕事の方はご苦労様です。
お休みの方は満喫出来てますか(*^^*)

今夜は洋服と着物のMIXコーデをマスターに作ってもらったので、髪型も合わせてみたんですけど、似合ってますか❓

さて、明日は『バイラルの日』ですね。

バイラルマーケティングとは、口コミや噂を利用し、低コストで製品やサービスの宣伝を行うマーケティング手法です。情報が口コミで徐々に拡散していく様がウイルスの感染に似ることから、「ウイルス性の」という意味の「バイラル」の名を冠しています。

バイラル的な徐々に拡散していく広がり方とは対照的に、突発的に急激に話題に上る様子は「バズる」と表現されますね。「バズる」は、英語で「（ハチなどが）ブンブン飛ぶ」「忙しく動き回る」「がやがや言う」「言いふらす」「ざわつく」などの意味がある動詞「buzz」に由来するんですよ。

それじゃあ、いつものご挨拶🎶
今夜は暖かくしてゆっくり楽しんでね💞
おやすみなさーい💕」 November 11, 2025

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https://t.co/nGwlWCpyWK November 11, 2025

ファン化が起きると、あなたの発信の質が一変します。

・あなたの投稿を必ず読む
・あなたの視点を参考にする
・あなたの意見に耳を傾ける
・あなたの言葉で行動する
・あなたの提案を前向きに検討する
・あなたが別ジャンルへ移動してもついてくる

ファン化とは、
「人があなたの存在を必要とする状態」です。

これは、どれだけマーケティングが上手でも“表面的な発信”だけでは到達できません。

必要なのは、読者の心に“あなたである理由”を作り続けることです。 November 11, 2025