2025年の新語・流行語大賞、今年の世相ワードをPR視点で分解してみました！

① 強い言葉は“社会を動かす”
・「働いて働いて…」の大賞は、トップメッセージの影響力とリスクが露骨に出た例
・誤解された瞬間に炎上リスクが跳ね上がる
→ 経営者発信は、いつの時代も注目される

② SNS発ワードの支配力が爆増
・「エッホエッホ」の拡散の速さは、意味より“リズム”
・TikTok的文法がPRにも流入
→ 構造より“感覚”が勝つ時代に突入

③ 生活者インサイト＝企業のリスク指標
・古古古米、物価高、クマ被害
→ 生活者の不安は企業のメッセージの読み取られ方にも直結

④ ブランドは“文脈の積み重ね”で逆転できる
・ミャクミャクは「不気味」から「国民的キャラ」へ
→ 初速が悪くても、文脈で勝てる

⑤ 情報の分散化が加速
・「誰も全ワードを知らない時代」
→ 広報は“分散化した興味”に合わせて届く回路を増やす必要がある

⑥ オールドメディアはまだ死んでない
・テレビ露出は依然として“第三者評価の最上位”
→ SNSと掛け合わせると跳ねる

⑦ 今日からできるPRアクション
❶ トップの言葉を“誤解されない構造”で磨く
❷ SNS的リズムを理解し、短尺でも伝わる表現を作る
❸ 生活者不安を定点観測し、メッセージ設計に反映
❹ ブランドの文脈を積み重ねる“長期戦”に投資する
❺ 情報の分散化に合わせて複数チャネルで認知回路を作る

流行語は“世の中の感情データ”。
読み解いて、企業のPRにも活かしていきましょう💪

Podcastで詳しく語ってます！

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「2025年新語・流行語大賞」を広報視点で読み解く！社会変化を捉える“7つの観点” December 12, 2025

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