LOEWEの元CMOを迎えて話題のガジェットメーカーNothing。
その背景がよくわかる創業者Carl Peiのインタビューが面白かったので要点をシェア👇

1) Supreme式カルチャー戦略
旗艦店をSupreme横に置いたのは「アウトサイダー文化」に寄せるため。
Nothingは単なるスマホ会社ではなく、Appleの「デフォルト」から抜け出したい個性派に向けた、ライフスタイルブランド化を狙っている。

2) テックを「楽しいもの」に戻す
最近のガジェットはつまらない。
だからミッションは「Make tech fun」。透明なGBAや初代iMacのように「持ってワクワクする」デザインをTeenage Engineeringと作り込む。

3) 広告より創業者コンテンツ
Samsungは広告費10億ドル規模。
NothingはPei本人がYouTubeやTikTokでストーリーを語り、若者と直接つながる「創業者＝クリエイター」戦略。

4) 次世代ユーザーをしっかり獲得
Nothingユーザーの平均年齢は26歳。
Apple→Androidの乗り換えも多く、まずは若いクリエイター層のNo.1ブランドを狙う。

5) AIバズからは距離を置く
他社が「AI!」と連呼する中、Peiは「ほとんどBS」と切り捨て。
社内でも安易にAIと言わず、UXの本質に集中。

他にも、楽観主義の大切さやUKスタートアップ事情、次世代デバイスの話など示唆が多く、長編だけど学びの多いインタビューでした。

インタビュー動画👇
https://t.co/0weL52nuNb December 12, 2025