元Twitter社員のモリケンです。X Corp. Japanさんからの依頼で、現役社員の伊藤さんと企業のX活用の最新事情についてインタビューしました。今回のテーマは「X広告の費用対効果」について。
− 伊藤さん、X広告を活用中の企業さん達は、その費用対効果をどう評価しているのでしょう？

「大きく分けて2つの視点で見るケースがほとんどです。まず1つ目は、広告の表示回数、広告のクリック率、1000回表示あたりの広告費用、そして販売1件あたりの広告費用などといった、デジタル広告でよく使われている指標を、他の広告を使った場合と比較したり、時系列の変動を見たりします。

− そういえば、Xの広告はこれらの数字が最近、急に良くなりましたよね？

「広告配信の仕組みの中に、GrokというAIが導入されてから、劇的に変わりました。2桁レベルで改善ができているケースも全く珍しくないですね。配信の設定を変えていないのに良くなっているケースがほとんどです。急ピッチで進めている、広告プロダクトの品質改善の効果がうまく現れています」

− 私も最近、セミナーの開催告知のためにX広告を使ったのですが、広告の表示回数1万回分の費用が約750円でした。ウェブサイト誘導あたりの費用も15円くらいだったと思います。再現性があるのかどうかはさておき、これまで見たことのない良い数字が出て驚きました。

「大きな変化が出ているというお話は、多くの広告主様からも伺っていまして、さらなるビジネス成長を目指すための商談も進めやすくなっています」

− 全く違うプロダクトになったレベルの勢いですよね。もう1つの視点というのは何ですか？

「もう一歩踏み込んだ領域でのビジネスインパクトですね。例えば商品やブランド認知度の向上。これは検索エンジンにおけるブランド指名検索の増え方を、Googleのサーチコンソールでチェックします。それからX上でその商品・サービスに関する言及が増えるといった変化です。Xのプレミアムプラスで使えるRadar機能や、外部のソーシャルリスニングツールを使って、その可視化をします。それから、X広告をきっかけに購入したお客様の1人あたりの売上や、契約の継続期間を見る。さらに、様々な広告チャネルにおける投資バランスの分析・評価ですね。MMMという統計分析手法を使って、どのような投資バランスが最もパフォーマンスが高いかを検証する手法もあります。広告実施時に連動して、カスタマーサポートの満足度や口コミ・紹介率、それから採用への影響を確認している広告主様もいらっしゃいます。

− 1つ目の視点は、主に「X広告の性能」を見ている感じですが、2つ目の視点は、確かにビジネス視点で多面的に成果を見ようとしていますね。

「たとえば、ある企業向けサービスを提供する企業では、契約獲得1件あたりにかかる広告費用において、X広告が他の広告より高いという結果が出ました。しかし継続率が大幅に高いので、X広告を高く評価しています。あるEコマースの企業では、広告経由で得られる直接の売上は控えめでも、広告によって増えたブランド名検索経由で売上に多大な貢献をしていることが分かりました。さらに、あるメーカー企業では、企業の認知度が上がったことで長期的な採用力の向上につながっていることが分かりました」

− Xがきっかけで採用に応募したという声も最近よく聞くようになりました。その会社の日頃の様子が見えやすいですし、ほどよい頻度で接触があることが、志望や応募につながるんでしょうね。

「そうですね。このように、X広告を実施した際に効果が見える領域は様々ですので、最初の段階からなるべく多くの指標をゴールに加えておくのが良いですね」

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成果指標の軸をたくさん持っておいた方が、後々の評価や最適化をしていく際にも勝手がいいですよね。どれか1つの指標でも良い結果が出たら、社内でのアピールもしやすくなりますね。

今回のお話がうまく理解できた方は、ぜひ「いいね」で教えて下さい！

私、モリケンは企業のソーシャルメディア活用・マーケティングのアドバイザーをしています。不定期で「Xビジネス活用パワーアップセミナー」も開催しています。インタビューは今後も続きますので、ぜひアカウントをフォローしてください。@motaro

PR協力: X Corp. Japan株式会社 December 12, 2025

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何かすっごい企業説明とか、デジタル広告とかで流れてそうな作りだなこれｗ
PR材料って感じだ December 12, 2025

社築さんと魁星さんが横浜市長選挙の啓発キャラクター！ウェブ広告や駅デジタル広告にも登場するんだね。若年層に響くVTuberが公的な場で起用されるなんて、認知度の高さに感動！ December 12, 2025

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決算ウィーク概況

来週（12月8日〜12月12日）は、年末に向けた倭国株の決算ラッシュが継続。特に12月11日には多くの企業が決算を予定しており、新興グロースから中堅・中型企業まで幅広く決算が集中しています。
また、四半期決算だけでなく本決算や通期見直しを出す会社も混在し、業績サプライズのリスクとチャンスが交錯する展開となる可能性が高いです。マクロ経済や為替、年末の見通しを背景に、決算内容に対する市場の反応は例年以上に敏感と予想されます。

サプライズ注目銘柄

📈 ビジョナル (4194) — 12/11第1四半期決算予定。AI／SaaS関連として成長期待も高く、売上・契約数の伸びが想定を上振れると、短期的な株価跳ねが見込まれる注目株。

📈 ラクスル (4384) — 12/11第1四半期決算発表。印刷・広告ＳａａＳの需要回復が進んでおり、コスト管理と受注状況次第では収益改善のサプライズが期待される。

📈 三井ハイテック (6966) — 12/11第3四半期決算。半導体・電子部品関連として、受注環境の改善があれば利益面での底打ちが注目される。

📉 セルソース (4880) — 12/11本決算。バイオ・医療関連で成長期待が高いが、研究開発コストや薬事／承認待ちリスクの影響で、下振れで株価調整リスク。

📈 アイモバイル (6535) — 12/11第1四半期決算。デジタル広告・アドテック分野で、季節要因と広告需要の回復が重なれば、業績改善のサプライズ余地あり。

🛡️ オハラ (5218) — 12/11本決算。素材・光学関連でやや安定感あり。急激な上振れは見込みにくいが、想定どおりの着地で中期保有の安定株として選択肢。

国内デリバティブ活用例

来週のように決算が集中するタイミングでは、個別銘柄のボラティリティが高まりやすいため、国内証券で取扱がある「株価指数先物／オプション」や「ミニ先物」を使ったヘッジや投機を検討するのが有効です。たとえば、①市場全体に影響を与えやすい決算通過後の不透明感を回避するために、指数プット購入でリスクヘッジ。②一部期待の高い銘柄（例：ビジョナル、ラクスルなど）の株価急騰を狙い、ミニ先物でロングポジション。③逆に不安がある銘柄（例：セルソース）の下振れリスクを意識しつつ、オプションで収益機会を狙う戦略もありえます。これらは比較的低コストで導入可能であり、決算発表直前〜直後の値動きから利益または損失限定の戦略を構築しやすいのがメリットです。

免責事項

本レポートは情報提供を目的としたものであり、特定の銘柄の売買を推奨するものではありません。投資判断はご自身の責任において行ってください。 December 12, 2025

$GOOGL - アルファベットの目標株価がトゥルーイストによって350ドルへ引き上げ

Truist Securities のアナリスト Youssef Squali が、アルファベット（NASDAQ: GOOGL）の目標株価を320ドルから350ドルへ引き上げ、レーティングは「買い」を維持した。

主な理由：

・このホリデーシーズンに米国のEコマースとデジタル広告支出が過去最高になると予想
・堅調な雇用市場によって支えられた消費者の強さ
・AIの進歩によってさらに効率化された広告プラットフォーム
・Eコマースの持続的な勢いと、Other Bets の収益がやや上向き（主に Waymo の展開加速による）
今回の350ドルという新たな目標株価は、主に広告収益見通しの強化によって、FY26の見積りを更新したことに基づいている。 December 12, 2025

サンガスタジアムのデジタル広告、任天堂サマのマリオたちはわりと有名だと思うんだけど、私はJR西倭国のパタパタ動くイコちゃんが可愛くて好きです🫶　#京都サンガ https://t.co/X3RbfemIaT December 12, 2025