『HUMAN MADE』が上場まで駆け上がった理由は、実は“たった3つの逆張り”だけ。

・広告ほぼゼロ
・セール完全ゼロ
・在庫2ヶ月以内

これだけで海外売上64％、営業利益率28％。
なぜそんなことが可能なのか？

❶ 作りすぎない【供給の最適化】
「需要＞供給」を徹底。
SKUを絞り、在庫は常に2ヶ月以内。
創業以来プロパー消化率100％で、
値下げ・在庫評価損が一切ないため、
浮いたコストを“原価と品質”にフル投下できる。

❷ 語りすぎない【需要の設計】
広告を打つ代わりに、
NIGOのカルチャー・KOL着用・限定コラボで
“静かな熱狂”をつくる。
過剰なPRをしないことで、希少性が増し、
結果として世界に広がる拡散装置になる。

❸売りすぎない【チャネルの統制】
ZOZOなどのモールには出さず、
自社ECと直営店だけで“売り切る”。
CVRをむやみに上げず、
「買えるけど買いにくすぎない」ラインを調整し、
ブランドの“意味価値”を守り続ける。

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■結論
もちろん、HUMAN MADEの上場は
NIGOさんの圧倒的な感性と文化的信用が大前提。

ただ、その上で
「仕組みとして何が効いていたのか？」
を抽象化すると、スモビジでも再現できる。

HUMAN MADEが強い理由は、
奇抜な仕掛けではなく、
“逆張り3点セット”を徹底したこと。

❶ 作りすぎない【供給の最適化】
❷ 語りすぎない【需要の設計】
❸ 売りすぎない【チャネルの統制】

これだけで、
粗利が守られ、意味価値が積み上がり、
広告なしでも勝てるブランドになる。

スモビジこそ、
この「静かに勝つ設計」を真似できる。 November 11, 2025

【ドズル社 店舗販売のお知らせ🔈】
好評をいただいた旅するドズル社のハッピーバッグが店頭に並びます✈️🧳
12/10(水)よりGRANUP直営店5店舗にて販売いたします。

詳細は画像をチェック👀✨
※キャナルシティ博多店のみ12/12(金)からの販売となります。

#ドズル社 https://t.co/MT79U4tTCK November 11, 2025

宮地楽器ららぽーと立川立飛店様に行った後は、クラフトビールはいかがでしょうか？

立川駅まわりには、坂道ブルイングやVertere立川タップルーム、バスを使えばクニタチブルワリーの直営店麦酒堂かすがい。

スタイルなど、意味がわからない！って人は、スタッフにどんなビールが飲みたいとか、好きなビールを伝えてみましょう！
乾杯🍻
#beer
#craftbeer November 11, 2025

@rakunandayoo 癒しのビンタ…欲しい…でもいつも競争率高いみたいで…😇直営店ですぐには買えなさそう…(´・ω・｀)あの狼ちゃんは可愛かったなぁ😭飾る所、常に募集中。
そう可愛いの😭揃えて起きたい気持ちと、その2万で原神で何連出来る？て考えたら…😇(廃人) November 11, 2025

📊売れ筋チェック 11月30日
「ウェアラブルデバイス
」 25位✨
MOFT【公式直営店】アップルウォッチ用バンド マグネット シリコン Apple Watch対応バンド スポーツ 交換ベルト 軽量 通気性 防汗 マグネット留め具付き コンパチブル
#pr
https://t.co/TieSIqScU0 November 11, 2025

山形の農業団体「JAやまがた」の直営店「おいしさ直売所」というスーパーだが、柿もラフランスも長ネギも安価ですげーうまい。「山形の納豆」という商品もスーパーの納豆よりはるかにうまい。 November 11, 2025

え、ちょ、これ欲しい…！後ろから履けるブーツだって！ずるくない？！かっこよすぎでしょ！

【激レア 直営店限定モデル】KADOYA EG BLACK 26.0cm
https://t.co/tVkWYmeC5o November 11, 2025

豊橋でのｵﾋﾙｰはヤマサちくわ直営店「ねりや花でん」さんにて。

朝帰りで(宿直明け
疲れ果てた体を(文字通り
"店"に投げ出して(投げ出すな

優しい出汁が染みるぜ……
#ヤマサちくわ https://t.co/OZbLXpmxPl November 11, 2025

うわー直営限定のAスターエコファー黒L出てる…
これ欲しいけどもう冬物買いすぎて財布が泣いてるわ😅

直営店限定品 AVIREX アビレックス Aスター エコファー ジャケット L
https://t.co/HaQAa4AcFh November 11, 2025

🫧明日はWポイントデー🫧
＼MAKANAI直営店 限定／

通常500円ごとに1ポイントのところ…
明日は【ポイント2倍❕】
嬉しいダブルポイントデーで、いつものお買い物がもっと楽しく♪

ご自身へのご褒美ケアやギフトにもおすすめです…🎁❤

#ギフト #スキンケア https://t.co/VgSIb8XYoP November 11, 2025

農協の直営店の果物や野菜にそれを作った農家のかたのフルネームが書いてある。安価でうまい商品ばかりで重宝してる店で、お礼の電話したいくらいだ（迷惑だろうからしないが）。 November 11, 2025

東京恵比寿の直営店「よつ葉ミルクプレイス」から冬限定メニューのご紹介❕
この冬はよつ葉らしくチーズをテーマに、見た目も映えるメニューをご用意しています✨
　　　
＜予告＞恵比寿ガーデンプレイスもすっかり冬の装いで、イルミネーションが煌めく季節となりました✨✨
本日は12月1日(月)～スタートします、テイクアウトメニューのご紹介です❗後日、店内カフェの限定メニューもご紹介予定⭕お楽しみに🎵

〈テイクアウトパフェ　チーズ＆アップルキャラメル〉
価格：770円(税込)

自家製濃厚レアチーズ🧀とアップルキャラメルをふんだんに使用した、冬限定のテイクアウトパフェです🍎人気のソフトとレモンの酸味、ビスケットの食感でまるでチーズタルトを食べているような、よつ葉を感じるパフェ。温かいコーヒーとぜひ一緒にお召し上がりください⛄
※テイクアウト専用品のため、店内ではお召し上がりいただけません。あらかじめご了承のほどお願いいたします。

〈チーズ×チーズ スコーン〉
価格：390円〈税込〉

バターミルクパウダーを使用したミルキー🥛な味わいの生地にシュレッドチーズを練り込み、よつ葉北海道十勝とろけるミルクスライスを乗せて焼き上げた、チーズたっぷりのスコーンです。
そのままで” しっとり”、あたためて”とろふわ” な2つの表情をお楽しみください❕
※店内ではお召し上がりいただけません。

#よつ葉乳業 #よつ葉 November 11, 2025

うおおお直営限定のAスターエコファーL出てるじゃん！黒くてでかくて常田さん感やばい…私も欲しいよぉ～！！！😂

直営店限定品 AVIREX アビレックス Aスター エコファー ジャケット L
https://t.co/QlgNhHpUEL November 11, 2025