20年以上、ブランド戦略とマーケのシナジーを支援してきた経験立場で思うのは、どんなマーケ施策もノウハウが知れ渡り模倣が繰り返されればコモディティとなりパフォーマンスは落ちる。

そのタイミングで、やっぱりブランドだ！となって過剰期待でブーム化し、粗製濫造により成果が出ないプロジェクトが乱発されてブームは去るの繰り返し。

自分が知る限り、ブランドのブームは過去に3回あり、ブームになる功罪は色々あり、ブームになることには猜疑心がかなりあります。

ブームを振り返ると…

1990年前後のCIバブルで、この頃はブランド戦略と言うよりCI戦略と言われ、多くの企業が当時ですら億単位の投資をしつつ、期待した成果が得られない会社が多くトラウマ化した企業も多い。小売サービスの会社なら、全国の店のロゴや色をやり変える、看板掛け替えるで莫大なコストがかかりました。

２回目は2002年に経産省の企業法制研究会によるブランド価値評価研究会報告書を象徴とした、ブランド価値を金銭〜財務的な価値で評価するために考えや手法を提唱されたモデル。
　これの影響もあり大企業は、ブランド戦略部をつくり、戦略的にブランドを創るんだ！と意気込むものの、事業主体な事業部を巻き込んで推進する権限は弱く、ブランドの財務的評価に沿ってグループ親会社がグループ子会社からブランド使用料を徴収しようとして大反発みたいな話が多発。　
　結局はブランド調査の実施報告とブランドロゴの適正利用を促す役割に縮小していき、実質的にブランド管理部門化になっていく。このブームは、現場の事業部は置き去りで、現場からは上がなんか頭でっかちなことやってる…みたいな話。

3回目は、上記ブームとほぼ並列で、プロダクトデザインによるブランド戦略ブーム。象徴的なのはガラケーのデザインが劇的に進化していて主役はスターデザイナーの時代。2003年からのau design projectによるauブランド評価上昇や、NTTドコモの佐藤可士和デザイン端末ヒットがもっともわかりやすい象徴かと。
　ただ、これも多くの業界のプロダクトデザインのレベルがあがり良いデザインがコモディティ化したのと、薄型テレビやスマホやタブレットなどデザインする場所の比率が物理的に少ないスタープロダクトが増えてリーマンショックを境目に縮小。

その後は、ブームと呼べる規模にはなっていないですが、IDEOさんが2008年にデザイン思考を、HBR寄稿してからUX的観点からブランドにつなぐ話は増えたのと、それぞれのプレイヤーや現場がマーケティング4P施策と地道に整合させる取り組みが増えたのが2010年代以降と言えます。

—-

ブランドは魔法の杖でもなんでもないのですが、良いブランドと様々なステークホルダーに知れ渡り浸透すれば、マーケティングも採用も離職率も株価にもポジティブな影響を与えるため、まるでバラ色の未来に見えがちで、その過剰期待を懸念しています。
そうなるには良い体験施策を長年積み上げるという身も蓋もない地道な取り組みが必須。ブランドの名前やロゴやデザインを変える必要があるのは、ブランドプロジェクト全体の中の1-2割な比重の感覚です。むしろビジュアルは変えないで良い場合のほうが多いくらい。

みたいなリアリティのなか、本当にブランドブーム回帰ならば、今回は地に足ついた姿で拡がればいいなと支援当事者なインサイトフォースの立場としては思う次第です。なげぇ。 December 12, 2025

8時間後に削除します。
一度だけ伝える。
買うな：
5803フジクラ
7974 任天堂
7203 トヨタ自動車
注目株（現在の水準）：
三菱電機（6503）→ 4259円 必須買い
サンリオ（8136）→ 5407円 必須買い
JX金属（5016）→ 1641円 必須買い
三菱重工（7011）→3,931円 必須買い
北海道電力（9509）→1,050円付近 必須買い
免疫生物研究所（4570）→2,119円 必須買い
私は先月初めに次世代電池材料銘柄を推奨しました。
11月に9,100円まで上昇した時に売却。
私を信じた人々は、事業のスタートアップ資金を確保できました。
そして今、次の標的は既にロックオン済みです。
現在の株価：245円 → 目標株価：10,800円 🚀
この銘柄は、量子コンピューティング用新素材を開発中。
経済産業省の国家プロジェクトに採択されています。
独自の量子ビット安定化技術で、従来比12倍の演算持続時間を実現する画期的技術を持つ。
大幅に過小評価された成長株です！
NECとの共同開発が進行中で、日立製作所から技術認可を受ける。
来月から産業革新機構による4,800億円規模の出資が開始します。
「なぜ無料なのか？」
これはあくまで趣味の情報発信です。
経済的に困窮していないため、無料で共有しています。
株情報は無料公開中。
「いいね」で即座に銘柄をお知らせします。
今、行動する者だけが、次の大化け銘柄を掴めます。 December 12, 2025